La presse écrite désigne l’ensemble des moyens de diffusion de l’information écrite.

Définition : La presse écrite désigne l’ensemble des moyens de diffusion de l’information écrite.

Historique :

1631 : Création par Théophraste Renaudot du premier périodique hebdomadaire français, la Gazette.

29 juillet 1881 : Loi sur la liberté de la presse qui impose un cadre légal à toute publication. Elle est souvent souvent considérée comme le texte juridique fondateur de la liberté de la presse et de la liberté d'expression en France

1815 - 1914 : “âge d’or” de la presse. Grâce aux progrès techniques (impression, transport…), à la libéralisation des institutions et à l’élévation du niveau d’instruction. Les tirages augmentent considérablement.

1835 : Création de la première agence de presse au monde : Havas.

2002 : Apparition dans les grandes villes de France de la presse gratuite.

Caractéristiques du média :

Un média fait de papiers, ce qui conditionne la lecture par le support. Il y a un rapport physique et tactile avec les journaux.

La presse peut être :

Internationale, nationale, régionale ou locale ;

Quotidienne ou périodique ;

Non spécialisée ou professionnelle.

Elle permet de s’adapter à la cible, on dit qu’elle est un médium sélectif. Exemple : presse professionnelle, presse locale.

Principaux supports :

- Presse quotidienne nationale (PQN)

- Presse hebdomadaire régionale (PHR)

- Presse quotidienne régionale (PQR)

- Presse quotidienne départementale (PQD)

- Presse mensuelle

- Presse gratuite

- Magazines

- Presse spécialisé

Avantages

Pour la presse quotidienne/hebdomadaire :

Il existe plusieurs lignes de presse, les annonceurs peuvent ainsi choisir le support adapté et toucher leur cible.

Certains supports peuvent être ciblés géographiquement.

La fidélité du lecteur amène à un lectorat qui attache une importance plus forte dans la lecture du support.

Le taux de reprise en main est important, ce qui permet à la publicité d’être vue plusieurs fois .

La presse reste un support crédible car il diffuse des informations. L’annonceur gagne aussi de la crédibilité.

Limites

Pour la presse quotidienne/hebdomadaire :

Le message est éphémère. La publicité sera donc visible pendant une journée si le support est

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