Fiche synthétique, La communication choisie

6 Grands médias

Caractéristiques et avantages de chacuns

Cinéma

• Audience jeune, urbaine, Image + son + Grand écran
• Audience attentive, bon taux de mémorisation des messages publicitaires
• Bonne sélectivité géographique

Presse

• Média de l’écrit adapté pour développer une argumentation longue.
• Bon ciblage sociodémographique (âge, sexe, CSP, lieu d’habitation…), géographique (PQR) et par centre d’intérêt
• Bonne qualité de reproduction et la durée des messages est longue pour les hebdomadaires et mensuels.

Affichage

• Média de l’écrit adapté aux messages courts illustrés, par un visuel
• L’attention de la cible est faible
• Bon ciblage géographique

Télévision

• Forte audience, image + son + mouvement
• Bonne qualité de reproduction du message
• Ticket d’entrée élevé
• Possibilité de ciblage via les chaines thématique par exemple
• Délais de réservation longs.

Radio

• Média du son
• Délais de réservation courts
• Bonne possibilité de ciblage (par âge, par zone géographique…)

Internet

• Excellente possibilité de ciblage
• Son, image, animation, forte interactivité
• La publicité sur ce média se développe fortement (display, search…)

+ Mobile

Tendances : le nombres de mobinautes augmentent donc ce nouveau média se développe progressivement grâce aux multiples possibilités offertes (excellent ciblage, géolocalisation, vidéos interactives…) mais aussi grâce au développement des multi-écrans (tablette + télévision + téléphone).