Exemple de Média Plan

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Explication du plan média

Dans le cadre de cette campagne la cible à séduire est double, il faut bien entendu que les consommateurs finaux (les enfants) aient envie de nos produits mais aussi que les acheteurs (Les parents) décident de nous privilégier à défaut d’une marque concurrente sur le même linéaire.

Il faut savoir que le produit sur lequel nous communiquons est du chocolat et, par conséquent, un bien dont l’achat ne se prévoit pas des mois à l’avance, il faut donc construire le média plan en fonction de cette problématique, l’objectif est que la nouvelle offre soit un succès en décembre.

Pour cela il faut travailler le marché en amont, avons décider de faire un plan média en deux temps, les cases en bleu représentent les moments où Kinder fera de la publicité mais celle-ci restera informative et servira plus à rappeler au consommateur que la marque est présente sur le marché, cette publicité ne mentionne pas encore la nouvelle gamme de produit, elle semblable à ce que fait kinder en temps normal.

En rouge la seconde phase du média plan consiste en une publicité plus intensive et marqué par une présence simultanée dans tout les supports choisis. C’est également durant cette phase que la nouvelle gamme est évoquée. L’objectif de cette seconde phase est d’obtenir un GRP plus conséquent dans la période avant la fête de Saint Nicolas qui se déroule le 6 décembre, afin de maximiser les ventes.

Presse quotidienne régionale

Nous avons choisi plusieurs journaux locaux pour publier nos publicités, l’avantage de ces journaux est qu’ils sont distribués uniquement dans la région Lorraine et ces proches alentours, par conséquent ils offrent une réelle opportunité de toucher la cible visée tout en assurant un coût assez bas, en effet l’audience est restreinte comparée à un presse quotidienne nationale comme le 20 minutes mais l’audience utile qu’offre ces supports en font par conséquent une des meilleurs options pour notre campagne.

Les publicités seront publiées toutes l’année dans ces revues sauf durant les vacances d’été période où il est très difficile de toucher notre cible du fait que les familles partent en vacances dans d’autres régions.

Les publicités affichées dans ces revues seront exclusivement orientées pour les parents, en effet peu d’enfant seront susceptibles d’être touchés par ce support.

Le seul bémol de ce support réside dans le fait que nous savons que l’affichage dans des revues telles que celle-ci offrent un indice de mémorisation assez faible comparé à d’autres supports tel que la télévision.

Radio

La radio n’est que très peu utilisée dans notre stratégie car elle n’est pas vraiment appropriée à notre produit, en effet il parait difficile de vendre du chocolat qui est produit qui séduit l’odorat et la vue uniquement en stimulant uniquement l’ouïe des consommateurs, de plus la radio offre l’indice de mémorisation le plus bas des supports grands médias. La aussi la radio sélectionnée est régionale pour les mêmes raisons que la presse locale.

Lors de la phase de publicité intensive nous y publierons des publicités plus axées pour les enfants, en effet les parent étant en train de conduire ils ne pourront pas porter une grande attention à notre publicité mais les enfants étant passager seront plus susceptibles d’entendre la radio.

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