Evolution des ventes depuis 2004

Depuis 2004, l’évo lu tion des ventes se pour suit pour l’ensemble des acteurs du

mar ché et cela mal gré une conjonc ture quelque fois dif fi cile.

Selon la Fédé ra tion fran çaise des indus tries du jouet et de la pué ri culture (FFIJP),

le mar ché fran çais a atteint 3 058 mil lions d’euros de chiffre d’affaires en 2010,

enre gis trant une crois sance de 3,4 % par rap port à l’année pré cé dente (voir

annexe 1). Ce chiffre per met à la France d’atteindre la place de second mar ché euro-

péen der rière le Royaume-Uni.

Cinq caté go ries de jeux et jouets ont été par ti cu liè re ment por teurs, les jouets de

pre mier âge, les jeux et puzzles, le plein air, les jouets à voca tion spor tive et enfi n

les pou pées. Ces quatre familles de pro duits repré sentent au total plus de 10 % des

218 mil lions de jouets ven dus durant l’année 2010.

Cette crois sance cor res pond à un taux de nais sance de 12,7 % de la popu la tion, ce

qui repré sente 833 000 nais sances pour 2010, Cette évo lu tion per met ainsi d’ali men-

ter le mar ché des jeux et jouets (voir annexe 1).

Ce dyna misme s’appuie éga le ment sur une offre innovante (nou veaux pro duits,

pro duits sous licence) et sur une aug men ta tion du nombre de points de vente.

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