Etude communication marketing - Starbucks

MARKETING STRATEGIQUE OPERATIONNEL

GARANCIA

Question 1 : Analyse interne et externe de la marque GARANCIA - SWOT

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Question 2 : Bilan de la marque GARANCIA

GARANCIA est une marque de cosmétiques innovants qui allie science et botanique. Elle commercialise plus de 30 soins en pharmacies, parapharmacies, chez SEPHORA et/ou sur le site de e-commerce : https://www.garancia-beauty.com/fr/

Ce sont des soins cosmétiques révolutionnaires, « compléments magiques » au service des femmes : actifs botaniques traditionnels et innovation scientifique. Ce sont des produits dont les ingrédients sont naturels et répondent à des actifs ultramodernes pour un rendu efficace.

Toutefois, chaque marque qui choisit une stratégie précise ne peut se protéger de tous les segments.

En effet, GARANCIA est une marque très appréciée du public. Elle attire par son aspect mystérieux, qui cache une efficacité à couper le souffle.

C’est une marque qui gagne des parts de marché, dans un secteur où la concurrence se fait rude.

Question 3 : Positionnement, segmentation et cible produit « Pschitt Magique » de GARANCIA

Positionnement du produit : Le pschitt MAGIQUE

La stratégie de différenciation de GARANCIA permet généralement de s’affranchir plus ou moins fortement des contraintes d’une situation de concurrence en développant une préférence de marque avant et après l’achat et en pratiquant éventuellement des prix plus élevés. Il s’agit donc aussi bien d’une stratégie visant à maximiser la pénétration, qu’à fidéliser les clientes.

Le PSCHITT MAGIQUE est un produit révolutionnaire et innovant : Mousse qui dure 30 secondes (rapide) et qui modifie le grain de la peau (efficacité) et le fait paraître plus fin, plus jeune et nettoyé.

Caractéristiques principales :

∙         Une enzyme exfoliante

∙         Micro-peeling sans grain

∙         Fait fondre les cellules mortes

∙         Antioxydant

Ingrédients :

∙         L’eau florale de rose : Illuminatrice

∙         L’eau florale de bleuet : Apaisante

∙         L’eau florale d’hamamélis : Protectrice

∙         Pulpe de concombre : Hydratante

∙         Thé vert bio : Anti-âge

∙         Jus de citron : Tonifiant

Les + du produit :

∙         Micro-peeling sans grain et biologique

∙         Agit en 30 secondes et agit de jour en jour

∙         Nettoie et prépare la peau

∙         1 Flacon : 2 mois de soin

• Prix : Prix de l’innovation, prix Santé Magazine, Médaille d’or « Votre Beauté », 3e prix des Beauty Challengers Awards sur 70 marques internationales au salon du Cosmeeting.
• Dans la presse : Article dans différentes magasines

Revendeur & distributeur : Pharmacie, parapharmacie et SEPHORA.

Segmentation :

Basée sur des critères sociodémographiques (style de vie, âge, sexe).

Cible :

Les femmes de 20 ans et plus aimant l’insolite, le merveilleux et recherchant l’efficacité dans l’achat d’un produit de soin et de beauté.

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