Etude De Marché: l'netreprise Leroy Merlin Rayon Jardin

jardin, un marché lucratif…

Chiffre d’affaires en 2004

5.911 Milliards d’euros

Chiffre d’affaires en 2009

7.256 Milliards d’euros

Chiffre d’affaires en 2013

7.500 Milliards d’euros

(Source : planetoscope.com)

En France c’est un marché en plein essor qui connait une progression des ventes d’environ 5.5% tous les ans. (Sauf en 2011 où le marché a connu une stagnation des ventes).

Le marché global du jardinage représente 23% soit 7,5 Milliards d’euros du Chiffre d’Affaires en 2013. 89% des foyers disposent aujourd’hui d’un espace de jardinage. Le marché a un caractère saisonnier, en effet les consommateurs achètent le plus de produits liés au jardinage en Avril et Mai car cela correspond à l’arrivée des beaux jours. (Source :planetoscope.com)

Source : LSA (2013)

La consommation des clients dans le jardinage de 2006 à 2012

Nous pouvons remarquer que la consommation des clients a été globalement en augmentation de 2006 (6 994 M€) à 2009 (7 311 M€). Une légère baisse en 2010 (7 263 M€) soit une différence de 68 M€ par rapport à 2009. Pour ensuite augmenter en 2011 avec 7 551M€ et de diminué en 2012 avec 7 477M€ avec une différence de 104M€.

(Source : Promojardin)

On peut remarquer que la contribution au chiffre d’affaire du rayon Jardin est de 12% derrière la Plomberie (15%) et la Peinture (13%) mais au même niveau que le rayon Luminaire (12%) et le rayon Bois (12%). Le rayon Jardin ne représente même pas un quart de la contribution au chiffre d’affaires malgré l’augmentation constante des ventes depuis 2002.

Part de marché des différents acteurs sur le marché du « Bricolage de détail » en 1996

La part de marché des grandes surfaces de bricolage en 1996 s’élève à 47%.

Part de marché des différents acteurs sur le marché du « Bricolage de détail » en 2006

La part de marché des grandes surfaces de bricolage en 2006 est de 62%

On peut donc en conclure que les grandes surfaces de bricolage sont sans cesse en augmentation. De 1996 à 2006, il y a une différence de + 15 point en dix ans. En 2006 le marché du bricolage de détail représente 13.5 Milliards d’euros contre 10.3 Milliards d’euros en 1996. Soit une hausse de 3.2 Milliards d’euros en dix ans. Des données qui sont non négligeables pour le secteur. (Source:http://www.insee.fr/fr/themes/document.asp?ref_id=ip1386#inter6)

Part de marché des différents acteurs sur le marché du « Bricolage de détail » en 2008

Le deuxième acteur le plus important est celui des négociants, tels que Point P, Bigmat, avec 20,5%. Les grandes surfaces alimentaires (GSA) souffrent, et ne réalisent plus que 5,8% des ventes du secteur du bricolage. Celles-ci

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