En quoi les annonceurs ont-ils toutefois intérêt à privilégier les valeurs de performance et de vitesse en publicité?

En quoi les annonceurs ont-ils toutefois intérêt à privilégier les valeurs de performance et de vitesse en publicité?

La performance est valorisée en société puisqu’elle permet de se démarquer des concurrents. La performance nous permet d’accomplir de nombreuses choses ou alors de les faire mieux. La publicité ayant un effet miroir important sur les consommateurs, l’annonceur va donc tout miser pour convaincre ces derniers.
C’est pour cela que les annonceurs ont toutefois intérêt à privilégier les valeurs de performance et de vitesse en publicité.

Prenons appui sur la publicité pour la nouvelle Renault ZOE (2019) (https://www.youtube.com/watch?v=0mBA3lP5nbk).
Cette publicité véhicule des valeurs de performance et de vitesse à travers la recharge rapide et l’autonomie importante qu’elle possède.
En effet, dans cette publicité, on peut voir un homme possédant cette nouvelle voiture électrique qui s’arrête à une station service pour la recharger : il en profite pour manger un sandwich.

Pour certaines personnes, l’électrique signifie une autonomie faible et une recharge lente : le fait que ce soit une voiture électrique peut donc entraîner certains freins auprès des consommateurs et donc empêcher l’achat.

Cependant, avec cette publicité Renault contre les freins en des avantages.
La marque utilise une touche humoristique avec la phrase « … mais vous mangerez toujours des sandwichs à la station service parce que c’est le temps qu’il vous faudra pour recharger votre Zoe » afin de rassurer le consommateur sur l’électrique.
En utilisant cette référence du quotidien (manger un sandwich) la marque permet de mettre l’accent sur la vitesse de recharge de sa voiture mais également sur sa performance puisqu’en seulement 30 minutes, la voiture acquiert 150 km d’autonomie.

Utiliser les valeurs de performance et de vitesse en publicité va donc permettre de contrer les freins des consommateurs afin de les pousser à l’achat.

Nous pouvons également nous appuyer sur la publicité de Red Bull (2013). (https://www.youtube.com/watch?v=ioT8sww6QfY)

A travers cette publicité, on peut voir que Red Bull utilise les valeurs de performance et de vitesse avec le fait qu’on est capable de tout réaliser grâce à cette canette.

En effet, en consommant du Red Bull, cette publicité nous montre que nous somme capables de tout : surfer, explorer de nouveaux horizons, gravir une montagne, réaliser des figures de ski impressionnantes et même sauter depuis l’espace.

On retrouve la phrase « The only limit is the one you set yourself » (La seule limite, c’est celle que tu t’imposes). Redbull nous fait donc comprendre qu’il est possible d’atteindre nos objectifs en repoussant nos limites : et tout cela grâce à une canette de RedBull.
En utilisant des exemples d’exploits comme gravir une montage, réaliser des figures de ski impressionnantes et même sauter depuis l’espace, la marque nous donne envie de nous dépasser et de devenir comme les personnes présentes dans cette publicité : cela nous pousse à la consommation.

...