EDC Google

Etude de cas - GOOGLE

1. A quelle nouvelle réalité marketing Google répond- t-il ? Quelles sont les évolutions de l'environnement dans lequel il s’inscrit ? 

Google a su créer et transformer les espaces publicitaires en espace virtuel, il a su enrichir son moteur de recherche avec des liens publicitaires correspondants au mot clés recherché suite au développement de leur algorithme de recherche.  Grâce à cette évolution Google a su devenir un acteur du MARTECH (marketing technologique) 

“Le terme de martech est utilisé pour désigner les sociétés et prestataires marketing dont les services sont essentiellement liés à une technologie ou à des développements logiciels.” [https://www.definitions-marketing.com/definition/martech]

Google a développé de nombreux services et logiciels, dont Google analytics qui permet aux utilisateurs d’espace publicitaire d’analyser en temps réel leurs performances en termes de marketing digital, et d 'optimiser leurs actions. 

Google diversifie énormément son offre de services, et propose des contenus complémentaires ce qui lui permet de séduire de nombreux utilisateurs. “Google Chrome a environ 750 millions d’utilisateurs, ce qui en fait le navigateur le plus utilisé dans le monde”

“+ de 1 milliard de visiteurs uniques mensuels sur l’ensemble des sites de Google (le milliard a été atteint pour la 1ère fois en mai 2011)” [https://www.webrankinfo.com/dossiers/google/chiffres-cles]

Google étant un leader mondial, pour son moteur de recherche n’a pas besoin d’une stratégie marketing très prononcée pour faire découvrir ses services, puisque près de 73% de ces utilisateurs du moteur de recherche, utilise les autres services (gmail, maps, agenda, drive, notes, documents …) 

“En 2016, Google annonce que son index connaît 130 000 milliards de pages. En novembre 2015 (source), Google avait identifié 120 000 milliards de pages, dont 60% environ sont des doublons” [https://www.webrankinfo.com/dossiers/google/chiffres-cles]

1. Qui sont les principaux concurrents ? Quels sont, selon vous, les principales Forces et Faiblesses de Google et son marketing. 

Google étant présent sur différents secteurs d’activités, il se retrouvent avec plusieurs concurrents selon le secteur visé. 

Cependant le service principal de Google reste le moteur de recherche, les concurrents sont Safari (Apple), Internet Explorer (Microsoft), FireFox, Yahoo, Orange, qui propose un moteur de recherche similaire. 

“Les statistiques des parts de marché de Google dans le monde, selon W3Counter (novembre 2019) : Chrome : 59,2% ; Safari : 14,6% ; IE et Edge : 9,5% ; Firefox : 6,1% ; Opera : 3,5%” [https://www.blogdumoderateur.com/chiffres-google/]

Pour le contenu vidéo, Youtube, nous avons des concurrents multiples tels que Netflix, Prime Vidéo, Hulu, Facebook Watch, les contenus y sont présentés sous les mêmes formes, depuis la création de Youtube premium qui permet de supprimer les pubs et d’avoir accès à des contenus tels que des films ou autres. 

Pour la téléphonie, et les projets innovants comme Google Home, il est en concurrence avec Amazon, et Apple essentiellement, qui propose tous deux les mêmes services (Applications mobile, et des enceinte connecté avec assistant comme Alexa chez Amazon et Siri chez Apple). 

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