Le service de consultation vidéo de Google.

io temps/satisfaction. Youtube, le service de consultation vidéo de Google, permet aux internautes de se renseigner sur le sujet de leur choix en vidéo. Plus besoin de lire des pages entières d’explications, tout est illustré et expliqué visuellement.

Hartmut Rosa nous indique aussi que la technologie n’est pas l’unique cause du phénomène. Un aspect plus idéologique, « le projet de la modernité » selon lui, ou désir d’autonomie, influence les consommateurs dans leur quête du « tout, tout de suite » (Régis Mckenna, 2002) et leur désir d’être sur tous les fronts, de savoir un maximum de choses en un minimum de temps. Cela conduit souvent, selon Rosa à la « dépression ».

La marque qui saura intégrer cette notion d’accélération du temps, prendra en compte les évolutions comportementales de ses consommateurs. Cela peut être vu comme une fantastique opportunité de développement. Les prospects ont envie d’un rapport plus expérientiel avec leur marque, leur permettant d’allier plaisir et consommation, toujours dans cette optique de gain de temps. Abercrombie & Fitch est un parfait exemple du rapport plaisir/consommation. L’achat de vêtements n’est ainsi plus vu comme une contrainte mais comme une sortie divertissante à part entière. On voit d’ailleurs se développer une nouvelle tendance que l’on appelle le « Multi Tasking ». Cela consiste pour une personne à effectuer plusieurs tâches en même temps. Beaucoup de marques commencent à intégrer cette nouvelle caractéristique à leur business model, c’est le cas d’Apple avec ses téléphones « all in one » : téléphone, baladeur mp3, appareil photo, agenda, boite mail etc. réunis dans un même produit.

Le « rythme de la vie » (vu comme « un raccourcissement ou une densification des épisodes d’action » (Accélération, une critique sociale du temps, p.103)) augmentant, il convient

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