Cas marketing brosse à dents électriques Phillips

Cas marketing – Alain Mérot

30.09.15

Rappel méthodologique d'une étude de cas marketing

Développer des capacités essentielles au future manager

- identifier la nature des problèmes

- analyser correctement ces difficultés

- prendre et justifier des décisions

- formuler un plan marketing ou une recommandation d'actions

1ers critères d'évaluation:

 Capacité à convaincre, à prendre et à justifier des décisions avec clarté et cohérence.

B) Construction du rapport d'analyse

1) Titre du rapport

2) Synthèse managériale

3) Analyse

4) Objectifs

5) Strattégies Marketing (et alternatives si possible)

6) Plan marketing

2) Synthèse managériale

- Contexte

- Objectifs (du plan marketing, vol PDM)

- Recommandations

B) Construction du rapport d'analyse

- Titre du rapport

- Synthèse managériale

- Anaylse

4) Objectifs

A quoi doit aboutir le plan marketing ?

Objectifs globaux et objectifs intermédiaires doivent être chiffres

5) Stratégies Marketing ( et alternatives si utiles)

SWOT, Pestel, Porter

Plan marketing :

Preentation détaillée des actions à mettre en œuvre

- objectifs de l'action

- action retenues (et pas distribution d'échantillons et/ou différé)

- justifications

- budgétisation voire planifiée

Cas de «Oulhamr le fort, chasseur de le tribu de la falaise blanche»

Titre du rapport: Nouvelle solution dans les moyens chez les chasseurs pour se nourrir

Synthèse managériale:

- Plusieurs protagonistes qui posent un problème dans l'organisation de la chasse: Oulhamr et les chasseurs, la tribu, les femmes de la tribu, les tribus du nord

- Problème externe avec l'arrivée d'une meilleure technique de chasse

- Contrainte environnementale avec l'exctintion progressive des mammouths

- Arriver a trouver un rôle aux autres protagonistes de la trib: les femmes et les enfants

Analyse:

- Mamouth de plus en plus rare

- Présence d'un autre groupe de chasseurs qui fait baisser le ratio

- Technique de chasse à revoir: rassembler le troupeau, le piéger etc.

- Nourriture devenu répétitive au vu de la tribu

- Question de la rentabilité d'autres espèces
Un mamouth pèse entre 6 et 8 tonnes tandis qu'un cheval pèse en moyenne 1/2 tonnes et les renes pèsent 800kg (pour un élan)

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