Application HIP-HOP

Application : Le projet HIPHOP.COM

1. L’intérêt de la mercatique et de sa démarche

L’intérêt principale de la mercatique est de prévoir ou de constater les besoins du client pour s’y adapter et répondre par la suite à leurs besoins.
Quand on crée une entreprise, c’est pour conquérir et dominés un marché.

Sur un plan pratique, il faut faire attention à 3 points différents :

Tout d’abord sur le point de l’état d’esprit :
- La veille informationnelle, cet a dire de réaliser une activité continue en grande partie itérative visant à une surveillance active de l’environnement technologique, commercial, etc..., pour en anticiper les évolutions.
- Etre à l’écoute et comprendre ce qui se passe autour de soi.

Ensuite vient le point d’une organisation :
- C’est le rôle centrale, le service marketing pilote les autres activités de l’unité commerciale.
- Effectuer une recherche permanente d’offres commerciales attractives.

Et bien sur les techniques et procédures :
- Effectuer des études de marché, de prévision, de planification et de gestion.

Je dirais donc que le marketing est donc vitale pour une entreprise quel que soit sa taille ou son secteur d’activité.
L’unité commerciale vend des produits ou services et elle doit satisfaire le besoin du consommateur.

La démarche de la mercatique ce constitue en 5 étapes :

1. Analyse et diagnostic des environnements de l’entreprise
   - D’un point de vue externe, il faut prêter attention à l’environnement avec les opportunités et menaces du marché.
   - D’un point de vue externe, être attentif sur le potentiel de l’entreprise avec ses forces et ses faiblesses.
   
2. Détermination des objectifs à atteindre 
   Il s’agit d’envisager la position que l’on veut occuper (leader, challenger, spécialiste, suiveur…) et donc de déterminer les objectifs quantitatifs et qualitatifs à atteindre.
   
3. Elaboration de la stratégie mercatique
   - Définir les cibles de clientèle à visée
   - Définir le secteur dans lequel l’entreprise souhaite se concurrencer
   - Définir l’image que l’entreprise souhaite dégagée
4. Formulation et mise en place du plan de marketing
   Ce référencer à la règles des 4P (Product, Price, place, promotion).
   
5. Contrôle et analyse des résultats
   Le contrôle est obligatoire pour évaluer les résultats de l’action de l’entreprise et si nécessaire de réajuster les objectifs et les choix stratégiques.
   Le contrôle des performances, permanent, facilite l’analyse des actions menées.

1. Les étapes de la démarche mercatique du projet Hip-Hop.com

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