Analyse publicités

Intro : Guerre publicitaire entre les deux piliers du fast-food affichée partout dans notre environnement quotidien. Toutes les deux créées dans les années 50 (période après-guerre). Elles visent tout le monde mais diffèrent parfois sur les tranches d’âge

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Contexte : ici on se retrouve au sein de la rivalité entre les deux géants du fast food macdo et burger king ; Pub de macdo

Première observation : L’image, personnage de science-ficiton connu (Spok ; Star-trek) ; Côté humoristique, enfantin (qui rapelle bien la bonne relation de mcdo avec les plus petits).

Frites : Produit fort de mcdo, inchangé dans le temps. Connu de tous. Elles sont placées en signe de vulcain (longue vie et prospérité).

Harmonie des couleurs : Le fond blanc permet de faire ressortir la publicité dans son intégralité et de mettre en avant le personnage. Donne également un aspect « clean » a la pub.

Cyan et jaune deux des trois couleurs primaires en synthèse soustractive. Le jaune ressort bien sur le bleu clair qui favorise a montrer la vivacité des frites (elles donnent envie) et ce qu’elles représentent.

On retrouve le logo deux fois :sur le packaging rouge et en haut a gauche ; sur le packaging : M jaune sur fond rouge (ancien logo de macdo). En haut a gauche : M jaune sur fond vert (nouveau logo de macdo). Ces deux sont alignés ce qui peut s’interpréter comme la continuité de l’entreprise : « macdo se modernise mais ne change pas :on garde notre recette de toujours ».

Il y a également une symétrie du logo moderne avec le message que veux faire passer macdo : « venez comme vous-êtes ». Ce message a plusieurs connotations : venir avec sa personnalité ;pas besoin d’apparenter un statut pour venir chez nous ; cela peut rappeler le fait que des macdos sont disponibles partout et qu’on peut-y aller peut importe ce qu’on soit entrain de faire dans la journée (après reunion, en maillot de bain) vraiment l’idée d’y aller peut importe notre « look ».

texte : lettres noires sur fond blanc :saute aux yeux...

Analyse poussée : le fait qu’on retrouve les deux logos de macdo a travers le temps montre qu’il s’agit d’une entreprise ancienne bien ancrée mais également qui cherche a se moderniser sans cesse. Une entreprise également de notre temps actuel. Le fait qu’il nous encouragent a venir comme nous sommes peut également signifier qu’on peut manger chez mcdo peut importe notre couleur de peau, sexualité ou nationnalité. Le texte se place a côté du logo moderne, modernité du message ; le logo ancien se place a côté du personnage spok personnage ancien.

Intérêt du personnage Spok : Personnage connu mondialement (Star Trek) ; Extraterrestre (Macdo est ouvert même aux aliens) ; côté rigolot pour les enfants.

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Contexte : Pub de Burger King

Construction Pub : Premiere observation :Le texte ; Grandes lettres blanches sur fond orange donc il saute aux yeux. Phrase choquante et claire : Utilisation de l’humour.

En petites lettres et moins brillantes : on a une explication de la phrase du haut : fléxibilité de BK avec ses produits.

Produit centré très bien garni, donne envie. Aspect des produits frais, brillants, tomates avec des gouttes d’eau : lavés. Graisse sur le bacon : sortit de cuisine. On se retrouve face a un produit prêt pour la dégustation, frais et qui donne envie.

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