Analyse publicité de la gamme de coloration Olia de Garnier : cible, message, ton

Slide 1 : Présentation de l’analyse publicitaire

Slide 2 : Sommaire

Slide 3 :  Résumé de la stratégie de communication

Support : Magazine Avantages principalement lu par les femmes entre 24 et 45 ans

1ère Coloration basé sur 60% d’huile

Promesse : Olia promet à ses utilisatrices une formule simple à base d’ingrédients naturels.

Le ton du message : Un ton plutôt dynamique, enthousiaste donne envie à la cible de découvrir le produit.

 Montré la typologie phrase différente selon les mots, un semblant de mouvement avec ses cheveux

Les objectifs cognitifs : faire connaître la nouvelle gamme bronze Olia

Les objectifs affectifs : faire aimer la gamme pour mieux fidéliser les clientes qui l’utilisent, leur proposer des variétés pour que toucher de nouveaux clients.

Les objectifs conatifs : conquérir de nouveaux clients, inciter à l’achat

Positionnement : Garnier ou l'alliance de la nature & de la technologie.

Cibles

■ Cœur de cible : C’est la femme de 25-45 ans, qui peut travailler tout comme être une mère au foyer, de tous les revenus.

Slide 4 : Changement réalisés

• Change le coeur de cible qui est désormais adolescente entre 15 et 24 ans car l’apparence physique a une part importante dans la construction d’un adolescent.

En changeant du coup le mannequin en égérie qui parlent aux adolescentes

On a choisi de changer la cible car les ados sont une cible facile vaste et qui sont dans une période de leur vie ou ils se cherchent.

• Ton du message à change: ATTRACTIF, LUDIQUE

Changer la typo et mettre sur l’affiche des liens vers les réseaux

Il faut trouver un bon slogan, qui fasse envie aux jeunes

• Changement objectif affectif : car les ados apprécient Caroline receveur vont d’autant plus s'intéresser à ce produit et se sente proche de la star
• Objectif Cognitif : car ainsi on fait en sorte de conquérir de nouveaux clients comme les fans de la star

Slide 5 : Egérie

Egérie doit faire rêver, il est indispensable qu’elle ne soit pas pour autant déconnectée des consommateurs.

Deux logiques doivent alors se combiner :

* la logique d’altérité : le fait que l’égérie soit un idéal lointain auquel les individus aspirent *

la logique de similitude : le fait que le consommateur se sentent proche de la star (de la part sa notoriété, sa personnalité, la consommation des mêmes produits)

Dans le domaine de la beauté, par exemple, « les stars les plus lointaines donneraient un espoir aux spectatrices les plus « volontaires » (qui désirent consommer les mêmes produits que leur icône).

« Les fondamentaux entre l’égérie et le marque sont identiques à ceux d’un co-branding : d’un côté, l’égérie devenue marque dotée d’une personnalité, de l’autre la marque devenue image. Il s’agit alors pour la marque d’opérer un transfert idoine non seulement sur le plan affectif mais aussi cognitif

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