Analyse publicité babies Evian 2013

Activité 2 : Psychosociologie du consommateur → Campagne choisie : Marque Evian ; Publicité 2013 Babies

https://www.youtube.com/watch?v=Y6gHMwdD9T0

I. Présentation de l'entreprise

La marque Evian voit le jour en 1789 lorsqu’un marquis souffrant de maux de reins et du foie constate une amélioration après avoir consommé l’eau à la fontaine d’Evian. La ville est alors nommée Evian-Les-Bains et devient un lieu de thermalisme. Dans les années 1980, la source est sous le contrôle de la municipalité qui autorise son exploitation. C’est dans les Alpes, à Evian-Les- Bains (74500), que l’on retrouve la source. L’eau est embouteillée à Amphion-Les-Bains (environs 5km).

Il faudra cependant attendre l’année 1908 pour que l’eau soit commercialisée ; le marché de l’eau plate fait alors son apparition en France. La marque est une filiale du groupe Boussois Souchon Neuvesel (BSN), aujourd’hui connu sous le nom de Danone. Les produits Evian sont vendus exclusivement en pharmacie jusqu’en 1964. Le groupe Boussois Souchon Neuvesel, détenant 25% du capital de la société, décide de les déployer en grande surface. En 1971, le groupe BSN prend le contrôle à 100% de la société Evian. Puis, en 1993, le groupe change de nom et devient alors Danone.

Au départ, la marque développait et commercialisait ses produits sous un seul conditionnement, des bouteilles en verre, fabriquées par les verreries Souchon-Neuvesel. Aujourd’hui la marque a modifié et augmenté sa gamme et propose un grand nombre de conditionnement (en verre, en plastique et avec des tailles variables). La filiale de Danone certifie une eau naturellement pure, sans être traitée par l’homme, filtrée par des roches et sables glaciaires. Evian acquiert sa composition minérale unique et équilibrée après 15 ans de filtration ; Evian est une eau faiblement minéralisée avec un résidu sec de 309mg/L.

La marque porte une attention particulière au développement durable qui se traduit pas des engagements durables pour l'environnement ; les bouteilles sont 100% recyclables par exemple. De plus, la marque a également réduit son empreinte carbone de 40% depuis sa création.

Evian, deuxième marque mondiale des eaux en bouteilles après Nestlé Waters, est aujourd’hui présente dans 143 pays dans le monde. Sa carrière semble en pleine développement à travers l’évolution de ses produits mais également de ses services. En effet, la marque ne cesse d’accroitre ses services, comme par exemple la livraison à domicile de ses produits, la création de t- shirt, et permet même aux consommateurs de personnaliser leurs bouteilles.

Evian cible l’ensemble des consommateurs mais est plus attentif aux femmes et aux bébés. La marque a de ce fait, développé un blog « Evian-bébé » sur lequel les parents et des experts de santé échangent et témoignent de leurs nouvelle vie avec un bébé. L’objectif de la marque est d’accompagner les futures mamans tout au long de leur grossesse et au-delà. Une fois de plus, on constate qu’Evian ne cesse de mettre au cœur de ses objectifs la relation avec le consommateur à travers la création de service inédit.

La marque effectue de nombreuses campagnes de communication, notamment à travers les publicités dans lesquelles femmes et enfants (bébés également) sont mis en avant. La publicité que nous avons choisis de vous présenter fait partie de la campagne « Baby&Me » créée par Evian en 2013. Cette campagne fut un réel succès ; elle compte plus de 300 millions de vues, uniquement via internet. De ce fait, nous avons trouvé intéressant de l’analyser et de comprendre comment la marque parvient-elle à autant impacter sur son public.

SWOT

FORCES

● Une marque connue et reconnue (national et international)

● Forte communication

● Marketing très élaboré

FAIBLESSES

● Positionnement haut de gamme

● Présence de nombreux concurrents ● Prix des produits

OPPORTUNITES

● Développement durable en plein essor

● Les individus portent de plus en plus attention à leur santé : tendance aux produits sains

MENACES

● Marché concurrentiel

● L’eau devient de plus en plus rare

Evian c’est :

● 1 481 165 122 d'euros de chiffre d’affaires en 2015

● Plus de 2000 employés

● N°2 mondial en volume des eaux en bouteilles (18 milliards de litres) après Nestlé Waters

Sources : https://fr.wikipedia.org/wiki/%C3%89vian_(eau_min%C3%A9rale) http://www.verif.com/bilans-gratuits/SA-EAUX-MINERALES-EVIAN-797080850/

II. Contenu du message

Evian ressort une publicité en 2013 en reprenant leurs vedettes préférées, les bébés, que nous avions découvert en 2009. La campagne reprenant ces bébés dansant est sortie en France et également à l'international. L'intention de faire revenir les bébés dans les publicités Evian peut évoquer chez les consommateurs le souvenir ce que soit l'eau qu'ils utilisaient étant plus jeune ou alors le souvenir de la publicité. En effet, faire resurgir le souvenir dans un spot publicitaire fait appel à l'affect du consommateur et touche donc émotionnellement le consommateur.

L'association de la marque avec les bébés provient du produit en lui même qui est une eau conseillée pour les jeunes enfants. Cette publicité a été réalisée par Evian et BETC. Les objectifs principaux de cette publicité sont :

● Objectif cognitif : faire connaître la marque dans le monde entier et délivrer des informations sur le produit.

● Objectif conatif : faire acheter le produit

● Objectif affectif : renforcer son image de marque en utilisant un symbole fort avec les bébés, image d'émotion.

Ces objectifs sont présents dans chacune des publicités mais également à travers le slogan, les textes, les images, la musique, les cibles et la scénarisation

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