Analyse publicité Shalimar Guerlain

En 2013, Guerlain à concocté un film publicitaire intitulé « la légende de Shalimar »

C’est un compte onirique aux effets spéciaux splendides avec la mannequin Natalia Vodianova

Guerlain à crée un court-métrage de 5 minutes. Ce court-métrage nous emmène en Inde au 17ème siècle et nous raconte l’histoire d’amour entre Shah Jahan , un empereur mongol et son épouse adorée Mumtaz Mahal. Afin de préserver leur amour, cette princesse indienne vivait à l’écart du monde dans un palais cerné par des jardins magnifiques, appelés Shalimar (qui a inspiré le nom

du parfum Guerlain). Shah Jahan devait donc entreprendre un long voyage et traverser des steppes arides entourées de montagnes bleues pour rejoindre sa bien aimée. Il se prenait alors à rêver et à l’imaginer, l’attendant, dans toute sa sensualité féminine. A la mort de Mumtaz en 1631, l’empereur Shah fit bâtir un gigantesque mausolée pour rendre lui hommage. Un monument que l’on connait encore aujourd’hui sous le nom de Taj Mahal.

Cette pub pleine de grâce et de scène sensuelles émouvantes nous montre des scènes à l’air sauvage en contraste avec le visage innocent de l’actrice et mannequin Natalia Vodianova.

La bouche légèrement entrouverte de la mannequin sur l’affiche exprime une sensualité et sexualité timide, son corps nue mais caché accentue l’effet d’une femme qui sait ce qu’elle veut, affirmé et qui sait comment l’obtenir.

L’eau dans laquelle la mannequin repose peut nous faire penser à deux choses :

Premièrement elle peut avoir un rapport avec les sirènes, de plus sa position ressemble vraiment à celle d’une sirène posé sur un rocher :

Comme dans la version grecque il s’agit d’une créature capable de séduire les marins, dans ce cas avec son aspect de jeune femme (très belle); dans la version nordique la mermaid d’habitude ne séduit pas les marins pour les tuer: d’habitude les contes parlent de marins qui restent chez les sirènes pour vivre avec elles.

En tout cas le marin qui accepte de rester avec la sirène ne reviendra jamais chez soi; en se laissant séduire l’homme abandonne sa maison et sa famille (et parfois ça est comparé à l’homme qui se laisse tenter et perde le paradis). Des

autres contes parlent d’un amour impossible né entre l’homme et la sirène, qui cause l’infélicité des deux: l’homme ne pourra jamais vivre dans la mer et

la sirène ne pourra pas vivre sur la terre.

Elle peut aussi nous faire penser à la déesse vénus, née dans la mer

Venus/Aphrodite : elle est symbole de beauté, de séduction, de l’amour, du sexe et de la procréation. Ses amours avec les Dieux furent très nombreuses, personne ne pouvait lui résister. Par contre, elle peut être menaçante car par vengeance elle facilite la passion, détruit les unions, encourage l'adultère, les amours illégitimes et pousse les mortels à toutes les débauches et à tous les vices

Pour conclure, la pose de la mannequin nous ramène à une idée de séduction et de sexualité dévoilé, choisi et controlé.

C’est

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