AO E-Marketing

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Lysandre boutique

1) Référencement naturel

a) Sur la base de l'audit de positionnement fourni et/ou de l'utilisation de Google Analytics, identifiez les pages du site présentant un potentiel de positionnement.

Pour élaborer notre analyse nous avons décidé d’utiliser Google Analytics ainsi que l’audit de positionnement.

Nous pouvons constater grâce Google Analytics que la requête  « chaussure de danse » est la plus efficace pour que les internautes entrent sur le  site. Sur 7502 impressions, il y a eu 62 clics.

La requête  « chaussures de danse » arrive en seconde position. « Chaussure de danse de salon » en troisième position.

Les données de l’audit de positionnement nous fournissent des informations exploitables, ainsi nous avons pu déceler des pages ayant un potentiel.

En effet la recherche « chaussure de danse » abouti aux meilleurs résultats. http://www.boutique-lysandre.fr/14-chaussures-danse-femme cette page présente le meilleur potentiel de positionnement. On la retrouve à la 7ème page dans le moteur de recherche Google. Cette recherche a abouti 72 clics.

http://www.boutique-lysandre.fr/28-vetements-de-flamenco              Cette page présente également un potentiel intéressant, en cherchant « jupe flamenco », on retrouve ce lien  à la 11ème page , cela s’est transformé en 18 clics.

http://www.boutique-lysandre.fr/14-chaussures-danse-femme   

La page ci-dessus arrive se place en page 8 dans le moteur de recherche  quand la requête est la suivante « chaussures de danse de salon ». Les internautes ont cliqués 30 fois.

A  noter que le taux de rebond d’environ 42%

b) Sur l'une des pages concernées, proposez une optimisation en référencement naturel (choix des mots-clés, title, meta description, gestion des titres, contenu, liens)

2) Ergonomie

a) Analysez le modèle de fiche produit : http://www.boutique-lysandre.fr/chaussures-de- danse/444-chaussure-latine-pour-fillette.html et proposer des axes d'optimisation pour en améliorer l'ergonomie et la conversion

La fiche produit LAUREEN - Chaussures de danse pour enfant et west coast swing, ne donne pas envie à acheter la paire de chaussure. Brève description, le prix en promo non mis en valeur, une seule photo, seule la taille 34 est disponible et donc mal indiqué, l’outil comparer n’est pas assez visible, ainsi que la position du « j’aime » Facebook.

Des axes d’amélioration pour cette fiche produit :

• Plusieurs photos du produit avec une taille de photo plus grande
• Un prix mis plus en valeur
• Une description produit plus détaillée
• Mettre en avant les produits similaires
• Créer une partie avis client sur le produit concerné
• Réseaux sociaux plus visible
• Police et couleurs

Il faudrait une restructuration dans la forme mais aussi dans le fond de la fiche produit pour donner une envie d’achat.

b) Analysez le tunnel de commande et proposez des axes d'optimisation permettant d'améliorer l’ergonomie et la conversion.

Suite à une navigation sur le site internet « Lysandre Boutique », nous avons choisi plusieurs types de produits mis en vente.

Nous avons fait un processus d’achat fictif, plusieurs points à améliorés sont ressortis.

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