Plan Marchéage

Etude du Marketing Mix (plan marchéage)

I. Les Produits de Camaïeu

Chez Camaïeu, la mode est en perpétuelle évolution. L’enseigne créé des vêtements adaptés aux styles de chacune, quel que soit ses envies et son âge. Camaïeu propose des nouveautés tous les jours. Chaque magasin à son style de vêtements en fonction du quartier et de sa situation dans la ville. Camaïeu propose un large choix de vêtements, à travers différents concepts : des classiques réactualisés, des basiques mais aussi les toutes dernières tendances internationales. A cela viennent s'ajouter des accessoires qui suivent les dernières tendances de la mode. Camaïeu se veut être la mode pour toutes et toujours au meilleur prix.

A. Le Concept

Le rayon femme propose plusieurs concepts différents, d’un style plutôt classique à un style plus jeune et plus moderne. Ainsi, des femmes de tout âge et style de vie, qui s’intéressent à la mode, pourront trouver ce qu’elles désirent chez Camaïeu. L’essentiel des collections est constitué de basiques réactualisés en fonction des tendances et de vêtements très mode. Camaïeu est fait pour les femmes qui s’intéressent à la mode et qui veulent la suivre. Le concept correspond à un style aussi bien habillé que décontracté. Camaïeu propose les toutes dernières tendances ainsi que des vêtements basiques et modernes. Cette marque est faite pour les femmes qui suivent toutes les dernières tendances et qui ne sont pas fidèles à un style en particulier. Ces femmes recherchent en permanence de nouvelles idées. Une importante gamme d’accessoires vient compléter cet assortiment avec, entre autres, des bijoux, des lunettes de soleil, des ceintures, des sacs, des foulards, des bonnets sans oublier les chaussettes, les collants et les maillots de bain.

B. La Qualité des Produits Camaïeu

La philosophie de Camaïeu a toujours été d'offrir à ses clientes une mode de qualité au meilleur prix.

Les Tests de Qualité

Tous les vêtements des collections Camaïeu subissent un grand nombre de tests de qualité et de sécurité. Avant d'être mis en vente, les vêtements sont testés un bon nombre de fois. Le rétrécissement, la distorsion à l'essorage, la tenue des couleurs et la capacité d'un tissu à déteindre à sec font parties des contrôles effectués.

Le test du lavage :

Le vêtement subit ce test afin de contrôler que le rétrécissement, la distorsion à l'essorage ainsi que la tenue des couleurs respectent les limites imposées par Camaïeu. Les tests de lavage sont effectués plusieurs fois durant le processus de production.

II. Les Prix de Camaïeu

Le prix est l’un des principaux arguments de vente de Camaïeu. En effet, le concept global de Camaïeu est de présenter à la vente des produits tendances, de qualité et à des prix très compétitifs.

A. La Politique de Prix de Camaïeu

De part cette politique de prix, l’enseigne Camaïeu a su mettre à profit les bas prix, et a réussi à faire perdre au client la relation qualité prix, par laquelle on définit un produit à bas prix comme un produit de mauvaise qualité. Cette fixation de prix abordables démontre que la société se fixe de nombreux objectifs, autant financiers que commerciaux, pour atteindre la maximisation de son profit, mais aussi qu’elle est sensible à la concurrence. Pour ce permettre de proposer de tels prix de vente, toute une stratégie est mise en place au sein de l’enseigne afin de réduire les coûts au maximum. Ainsi, le nombre d’intermédiaires sur le circuit de distribution est limité, on ne passe que par une centrale d’achat unique pour chaque pays. On peut donc qualifier la politique de prix de Camaïeu comme une politique de pénétration sur le marché, qui consiste à pratiquer des prix bas, pour attirer un maximum de clients, et agrandir ses parts de marché face à la concurrence.

B.L’Analyse des Prix

Le prix chez Camaïeu, dans tous les rayons confondus est mis en avant, que ce soit au niveau de la décoration du magasin, mais aussi sur les vêtements eux mêmes. Le prix du produit est donc présenté sur une étiquette, pour les vêtements, et par un sticker pour les accessoires, pour une question de taille. Elle se présente toujours de la même façon, mettant d’abord en évidence le prix, puis la taille, ensuite la référence du produit, et enfin le code barre. Le prix est exprimé uniquement dans la devise du pays. En France, le prix est fixé selon la base psychologique des 0,90 euros, c’est à dire que tous les prix sont de …€90. Cela permet d’accentuer davantage l’accent sur un prix relativement bas selon lequel le client n’a pas l’impression d’atteindre la barre psychologique de l’euro supérieur, en fonction de son pouvoir d’achat ou de la valeur qu’il est prêt à mettre pour acheter le produit.

III. La Politique de Communication

A. La Communication Interne

Le magasin est un vecteur de communication essentiel. C’est dans les points de vente qu’a lieu l’essentiel de la communication avec la clientèle. Les magasins Camaïeu représentent le canal

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