La Publicité
Documents Gratuits : La Publicité. Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar Tibou74 • 4 Février 2013 • 338 Mots (2 Pages) • 673 Vues
Qu’est ce que la publicité ?
La publicité comprend toutes les formes de communication visant la promotion d’un produit, d’une marque, d’une organisation… la publicité a réellement pris son essor avec l’apparition des mass média et de la grande distribution, de l’industrialisation, du développement des moyens de transport et grâce a l’apparition des marchés de grande consommation. C’est une communication de masse qui permet de toucher un très large public. La publicité de produit, de marque, d’enseigne est la forme la plus commune. On essaie de faire connaître une marque, un produit ou une enseigne, d’en promouvoir les qualités et de créer ou d’entretenir une image favorable.
La communication commerciale joue un rôle essentiel pour la publicité
La finalité de la communication commerciale est d’influencer le comportement d’achat d’une cible en vue d’atteindre des objectifs commerciaux (acquisition de clients, vente, fidélisation, développement).
La cible : le public visé (acheteurs, consommateurs ou prescripteurs ; par âge, catégorie socioprofessionnelle, lieu d’achat, sexe etc.)
La création publicitaire
L’annonce publicitaire est l’ensemble des mots (textes, slogans, accroches…) fonds sonores et dialogues qui vont transmettre le message avec suffisamment de conviction et de clarté pour toucher la cible visée. Pour assurer la perception et la compréhension des messages, la publicité comporte des codes de communication ayant un sens symbolique, clair et accepté par la cible. Pour accroître l’impact de leurs messages, certains créatifs transgressent les codes habituels en utilisant des visuels et/ou des textes inhabituels voire choquants.
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