Dossier De Stage: l'enseigne Cache Cache

SOMMAIRE

1) Introduction

2) Caractéristiques commerciales

3) Caractéristiques géographiques

4) Annexes

5) Dates clés de Cache-Cache

6) Le produit

INTRODUCTION

Cache-Cache est une enseigne française de prêt-à-porter féminin. Elle appartient au groupe Beaumanoir qui a été créé en 1 985. C’est une entreprise familiale française de la distribution du prêt-à-porter féminin et masculin. Avec un chiffre d’affaires global de plus de 500 millions d’euros en 2006, 3 420 collaborateurs en France, 1 200 points de ventes et 1 700 magasins. Ce groupe est propriétaire de différentes marques de vêtements : Morgan, Bonobo, Scottage, La city, Patrice Bréal et Cache-cache. Cache-cache c’est internationalisé en 2005 avec plus de 1300 magasins dans le monde et plus de 514 magasins en France et 740 magasins à l’international. La marque est spécialisée en prêt-à-porter féminin, avec une clientèle âgée de 12 ans à 65 ans. Cette enseigne à une grande complicité avec les femmes du monde entier qui convient à une grande tranche d’âge. Cette marque s’authentifie comme une enseigne de proximité avec des collections colorées, renouvelées en permanence, avec une mode tendance. Leur mission est de proposer une mode tendance toujours accessible, tantôt pétillante ou joueuse et toujours complice. Leur cible est toutes les femmes jeunes. Leurs valeurs sont le plaisir, la complicité, le positivisme, la spontanéité, et la convivialité.

Présentation du point de vente

Enseigne : Cache-cache

Les coordonnées de l’enseigne : 4 places des Armes 67 600 SELESTAT

Numéro : 03.90.56.10.75

Statut juridique : SARL

Activité : vente de prêt-à-porter féminin

Jours et horaires d’ouverture : du lundi au vendredi de 9h à 19h et le samedi de 9h à 18h30

Organisation de la surface de vente : la surface du point de vente à 160 m², elle a un rez de chaussée et un petit étage, le magasin dispose d’une réserve. La caisse est à l’entré caché derrière un grand poteau et les cabines sont à l’étage à notre droite. Il y a deux vitrines, les rayons sont répartit contre les murs, au milieu du magasin et sur deux tables, les articles sont rangé part thème/famille.

Présentation des outils de gestion : Le téléphone permet aux clients d’appeler pour un renseignement ou pour un échange, ou d’appeler un magasin voisin pour un service. Internet permet au magasin de savoir en temps réel les changements pour le magasin.

Présentation du personnel du point de vente :

Ambiance du point de vente :

FACTEURS D’AMBIANCE DESCRIPTION

Lumière Spots

Mobilier Miroirs

Couleurs Blanc et jaune

Décoration Télévisions

Musique Oui

CARACTERISTIQUES COMMERCIALES

Canal de distribution : circuit court

Forme de commerce : commerce intégré. Les produits sont livrés par le réseau, la responsable n’est pas propriétaire du magasin. Le magasin porte le nom d’une enseigne connue et il est spécialisé. Sa surface de vente est de 160 m²

Méthode de ventes : Libre-Service Assisté

Chiffre d’affaire : 900 000 euros/ans

Assortiments : Il y a 14 familles.

Familles Largeur/profondeur Univers Nombre de références

T-shirt Large et profond Petite maille 285

Robe Large et profond Robe 152

Veste / Manteau Large et profond Manteau 147

Chemise / Blouse Large et profond Chemise 107

Jupe Large et profond Jupe 104

Gilet Large et profond Gilet 98

Pull Large et profond Grosse maille 94

Accessoires Large et peu profond Accessoire 94

Les produits sont rangés par thèmes et par familles. Puis ils sont triés par couleur.

Positionnement du prix : - prix bas de bonne qualité,

- le plus bas : 3.99€,

- le plus haut : 99.99€.

Services proposés : - fichier clientèle,

- retouche,

- carte cadeaux,

- site internet,

- retour d’article sous délai de 30 jours

Communication publicitaire du point de vente :

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