Rapport Stage Comanav

SOMMAIRE

INTRODUCTION

Première partie : Présentation du secteur et de l’entreprise

I. Le secteur de transport maritime : 1

1. Le transport maritime : 1

2. Les concurrents de la COMANAV : 3

3. Le diamant du secteur de transport maritime : 3

II. Présentation de la COMANAV : 4

1. Présentation de la direction 4

2. Les activités de la COMANAV : 6

3. Le réseau international de la COMANAV : 7

Deuxième partie: Pratique du marketing par la COMANAV

I. Le Marketing Mix : 7

1. Le produit : 7

2. Le prix : 8

3. La distribution : 9

4. La communication: 9

II. Les modèles d’analyse stratégique : 12

1. S.W.O.T 12

2. B.C.G 13

3. Mc Kinsey 14

4. A.D.L 14

III. Etude de marché : 15

1. Objectif 15

2. Méthodologie 15

3. Résultats et analyse 15

IV. Recommandations 15

CONCLUSION

Première partie : Présentation du secteur et de l’entreprise

I. Le secteur de transport maritime :

1. Le transport maritime :

Plus de trois quarts du commerce mondial utilisent le transport maritime ou fluvial. Le secteur maritime est donc international et dynamique. L’internationalisation accrue de l’industrie du transport maritime ces dernières années s’est traduite par les changements concernant la propriété et la gestion des bateaux, l’établissement de nouveaux registres, l’évolution technologique et la formation d’équipages constitués de marins issus de diverses cultures et parlant des langues différentes.

Indicateurs d’exploitation :

Le transport maritime constitue l’un des piliers fondamentaux du commerce extérieur puisque 98 % des échanges extérieurs du Maroc empruntent la voie maritime. Le volume de ces échanges a connu une baisse de l’ordre de 1,5 % par rapport à l’année 2002, avec un tonnage de 56,14 millions de tonnes.

Désignations 2003 (T)

2002 (T) Variation %

Importations

Exportations 31 784 521

24 355 070 32 100 000

24 900 000 - 1

- 2,2

Total 56 139 591 57 000 000 - 1,5

Ce trafic est ventilé par produit comme suit :

Produit 2003 T 2002 T Variation %

Vracs solides

Vracs liquides

Conteneurs

RORO

Divers 28 972 415

14 842 425

4 635 217

3 793 849

3 895 685 30 747 300

14 794 300

4 178 100

3 555 500

3 724 800 -5,8

0,3

10,9

6,7

4,9

Total 56 139 591 57 000 000 -1,5

L’activité du transport maritime de passages a connu une croissance de 12% par rapport à l’année 2002, soit 3, 36 millions de passagers. Les voitures accompagnées ont enregistré durant les 11 premiers mois de l’année 2003 une augmentation de 26,4 % soit 732 639 voitures contre 629 655 voitures pour l’année 2002.

Indicateurs de réalisation :

Immatriculation de la flotte :

Activité Nombre Investissement en DH Emplois générés

 Unité de commerce

 Unité de servitude.

 Navires et engins de servitude

04

10

186 301 750 000

20 152 374

52 582 938 281 personnes

-

-

Total 200 374 485 285 281

Indicateurs d’activité de la Compagnie Marocaine de Navigation :

Transport de marchandises :

Lignes régulières :

 Conteneurs (équivalent vingt pieds) 50 806

 Semi-remorques et ensembles routiers 22 559

 Trafic conventionnel (tonnes)

Transport de passages :

 Nombre de lignes exploitées 7

 Nombre de passagers 560 620

 Nombre de véhicules accompagnés 151 938

2. Les concurrents de la COMANAV :

La concurrence est rude entre les différentes compagnies de transport qui assurent le trafic entre des villes marocaines et européennes. La RAM, la CTM, la COMARIT

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