Analyse PESTEL

Définition :

L’analyse PESTEL est un outil de travail conceptuel s’intéressant à l’influence que peuvent exercer sur une organisation les facteurs macro-environnementaux tel quel :

- La politique

- L’économie

- La socio-démographie

- La technologie

- L’environnement

- Le légal et législatif

I) Origines

L’origine de cette analyse semble remonter à la publication en 1967 de l’ouvrage « Scanning the Business Environnement » de Fancis J. Aguilar, professeur à la Harvard Business School. Ce fut le premier à élaborer un tel type d’analyse avec un concept de « balayage » des facteurs externes affectant l’activité de l’entreprise.

Dans les années suivantes, cette analyse a été modifiée et perfectionnée par les universitaires.

L’acronyme aujourd’hui communément admis est celui de PESTEL. Il s’agit en fait d’un outil stratégique qui permet d’appréhender le macro-environnement de l’entreprise.

II) L’analyse

La méthode PESTEL est une méthode particulièrement utile pour analyser la direction ou la stratégie choisie par l’entreprise, pour définir son positionnement. Elle consiste en résumé à évaluer les différents éléments susceptibles d’affecter les activités et à identifier les opportunités ou menaces environnemental de l’entreprise.

Elle se présente sous la forme d’une grille d’analyse permettant de dégager des tendances structurelles actuelles ou futures et de mettre en perspective les différents scénarios d’évolution pour l’entreprise.

Cette grille est divisée en six parties :

- L’environnement Politique : Il concerne la stabilité gouvernementale, la politique fiscale, le commerce extérieur …

- L’environnement Economique : Il concerne la concurrence immédiate mais concerne également la conjoncture générale (PIB, PNB, inflation, chômage…)

- L’environnement Socioculturel : Les éléments liés à la démographie, la répartition des revenus, les styles de vie des consommateurs, l’éducation …

- L’environnement Technologique : l’innovation est devenue une composante essentielle de la compétitivité de l’entreprise (vitesse des transferts technologiques, téléphonie…)

- L’environnement Ecologique : Le consommateur est de plus en plus attentif à cette question. Loi sur la protection de l’environnement, retraitement des déchets, consommation d’énergie…

- L’environnement Légal : Études des normes, de la législation, des droits du travail et de la concurrence.

...