Acrc Go Sport (contexte géographique).

2°/LE CONTEXTE GEOGRAPHIQUE

2.1. Situation géographique et zone de chalandise

L'enseigne Go Sport compte 123 magasins en France dont 30% à Paris et région parisienne ,7 en Belgique, 6 DOM-TOM, 15 Moyen -Orient, 25 Pologne. Toutefois, de nouveaux points de vente ouvrent régulièrement

2.2. Situation géographique de l'UC

L'enseigne Go sport de Givors est située dans une zone commerciale très attractive et dynamique du centre commercial Carrefour planète implanté près d’autres enseignes telles que McDonald’s, Camaïeu, Darty, Aubert...Cette forte concentration d'activités contribue à une grande attractivité de la zone commerciale

4.4 Analyse concurrentielle et positionnement de l’UC

Concurrents Produit Prix Commercialisation Communication

Gamme de produits étroite et restreinte Positionnement d’alignement Hypermarché implanté en France ainsi qu’à l’international .Souvent à proximité de zones commerciales. La communication se fait sur le site internet, via la carte de fidélité et la publicité

audio-visuelle/ papier.

(indirecte)

Groupe go sport Gamme de produit étroite et profonde Alignement Vente en GSS concentrée sur des surfaces plus importantes et avec des univers construits via des progiciels La communication est nationale, elle se fait via le site internet et la carte de fidélité.

(directe) Depuis peu création de marque propre .Gamme large et peu profonde .Peu d’univers Politique de prix : écrémage C’est une surface de vente de type GSS (commerce associé) Communication nationale : radio, internet, pub.

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