Cahier des charges

CAHIER DES CHARGES PROJET MANAGEMENT D’INNOVATION.VENZI ECOLE TUNON ANNEE 2020

Dates de passage oral 15/01avec un pressbook de 10 à15 Pages écrit en langue anglaise complétées d’une dizaine d’annexes en langue française

 Evaluation   individuelle et de groupe 

OBJECTIF /

 Mettre en application   la démarche Marketing   d’innovation par une analyse globale d’une entreprise   ou d’un territoire touristique sélectionné. Groupes de 4 à 5 pax.

Problématique : depuis ces dix dernières années (incluant le contexte exceptionnel actuel) quelles sont les démarches stratégiques d’innovation mises en place par les acteurs institutionnels ou privatifs pour rester leader sur le marché concerné   et faire face aux facteurs environnementaux ?

CAHIER DES CHARGES

AXE 1

Analyse du macro environnement et positionnement de l’entreprise face à sa concurrence (points forts, gamme de produits, ressources internes)

Définir cette concurrence par un benchmarking   précis et identifier le positionnement de différenciation   de la structure ou du territoire en précisant les typologies et segments de clientèles concernés.

Identifier les stratégies   d’innovation et le business model en place pour lutter contre la concurrence depuis une dizaine d’années ?

Analyser le plan de communication (content marketing) et les outils digitaux (tenir compte du covid 19)   pour pérenniser l’activité ou repenser la DAS

AXE 2

En utilisant les éléments abordés en cours, vous proposerez un exemple de Business model susceptible d’innover l’entreprise ou le territoire 

Il est important de préciser le makestorming appliqué et les mutations nécessaires tant managériales internes qu’externalisées (infrastructures, gammes de produits, stratégies de projets, canaux de distribution, stratégie relationnelle, valeur et image de l’entreprise (ex RSE) ou tout autre stratégie permettant à la structure ou territoire analysé de se renouveler dans les années à venir.

Conseil ; éviter le plagiat, diversifier les sources et les préciser, utiliser un vocabulaire marketing et professionnel, éviter un contenu exhaustif, privilégier une approche analytique

GOOD LUCK

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