Stratégie de communication
Cours : Stratégie de communication. Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar Daniel Tch • 23 Janvier 2018 • Cours • 1 101 Mots (5 Pages) • 533 Vues
Stratégies
Stratégie Média
Bien que la communication hors média de Netflix soit pertinente, il pourrait atteindre encore plus de monde en utilisant une communication diffusée sur la télévision. En faisant cela, ils mettront beaucoup d’argent en jeu mais leur portée sur la cible en sera décuplée. Comme nous l’avons précisé, la télé est un média de masse et il est le plus utilisé par notre cible. Il est donc impératif, pour nous assurer une visibilité maximale, de viser les chaînes de télévision les plus visionnés par notre cible. Après des recherches et des études, nous avons choisi 3 chaînes : TF1, M6 et NRJ12.
Mais, il est aussi important d’impliquer les clients potentiels, afin qu’ils se sentent concerner et qu’on puisse, de ce faits, augmenter notre pouvoir d’attraction. C’est dans cette optique la que nous allons utiliser notre notoriété sur internet.
Média planning et justification
On a décidé de lancer notre campagne publicitaire sur 3 mois : Janvier, Février et Mars. Nous aurions donc le temps de tout mettre en place :
Pour TF1 | ||||
TF1 | Janvier | Février | Mars | |
Semaine 1 | 954 000 | 954 000 | 954 000 | |
Semaine 2 | 954 000 | 954 000 | 954 000 | |
Semaine 3 | 954 000 | 954 000 | 954 000 | |
Semaine 4 | 954 000 | 954 000 | 954 000 | |
Total | 3 816 000 | 3 816 000 | 3 816 000 | |
Pour M6 | ||||
M6 | Janvier | Février | Mars | |
Semaine 1 | 285 000 | 285 000 | 285 000 | |
Semaine 2 | 285 000 | 285 000 | 285 000 | |
Semaine 3 | 285 000 | 285 000 | 285 000 | |
Semaine 4 | 285 000 | 285 000 | 285 000 | |
Total | 1 140 000 | 1 140 000 | 1 140 000 |
Pour NRJ12 | ||||
NRJ12 | Janvier | Février | Mars | |
Semaine 1 | 30 500 | 30 500 | 30 500 | |
Semaine 2 | 30 500 | 30 500 | 30 500 | |
Semaine 3 | 30 500 | 30 500 | 30 500 | |
Semaine 4 | 30 500 | 30 500 | 30 500 | |
Total | 122 000 | 122 000 | 122 000 | |
Chaînes | Total Budget | |||
TF1 | 11 448 000 | |||
M6 | 3 420 000 | |||
NRJ12 | 366 000 | |||
Total | 15 234 000 |
- TF1
Nous avons choisi TF1 tout d’abord car c’est la chaîne française la plus visionnée, surtout lors de ses prime time qui sont généralement avant les informations, à 19h40 et à l’heure où les programmes du soir (comme les films ou les émissions de télé-réalité comme Koh-lanta ou Secret Story) sont diffusés, à 20h50. C’est donc à ces deux horaires ci que nous passerons la publicité de Netflix sur TF1, juste au moment où les téléspectateurs se réunissent pour leurs programmes télévisés.
...