Strat – Communication d’influence

Strat – Communication d’influence
Violaine Bescou :

Les origines de l’influence

Propaganda                   Relations Publiques
Grâce à Edward Bernay : la fabrique du consentement sur Arte[pic 1]

• Marché des cigarettes ouvert aux femmes, lors d’une marche de suffragettes ont leur a demandé de fumer dans la rue = Acte de rébellion
• Le bacon : conseil de médecin pour un petit déjeuner équilibré (demande faite par le lobby du porc). On a eu la preuve scientifique que ce produit était bon pour la santé = fait vendre
• Le savon : un concours de sculpture de savon qui durera des années où des écoles et artistes participeront (Procter & Gamble)

La guerre de l’attention : Ce qui permet d’accentuer le taux de transformation c’est l’émotion et la proximité.

Lorsqu’on réfléchit à une stratégie ? On se demande QUEL CANAL choisir ?

+20 milliards de dollars c’est le budget au niveau international de l’influence marketing qu’on devrait comptabiliser en 2020

6,5 Milliards de dollars c’est le budget mondial de l’influence marketing en 2019

49% des annonceurs et marketeurs ont pris la décision d’augmenter le budget en influence (47% conservent et 4% baissent ce même budget)

64% des consommateurs des RS privilégient le contenu vidéo. L’attachement émotionnel aux influenceurs YouTube est 7 fois plus important

11X + le ROI du mkg d’influence est 11 fois supérieur à celui de la publicité traditionnelle

56% des abonnés d’influenceurs déclarent avoir réalisé un achat suite à un contenu

Les acteurs

ANNONCEUR[pic 2]

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