Rapport scotch and soda

Sommaire

Introduction

L’entreprise

Mes missions

Analyse

Conclusion

Sources

Annexe

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Historique

Fondée en 1985, puis rachetée en 2001 par un trio d’anticonformistes ambitieux (Groupe Sun Capital Partner, l’entreprise a commencé à évoluer vers la place unique qu’elle occupe aujourd’hui dans le paysage mode mondial.

Experts dans leurs domaines de direction artistique, d'élaboration de collections et de commerce, ils ont créé ensemble des collections homme à l’esthétique reconnaissable entre mille, qui ont très rapidement attiré l'attention et nécessité un studio de design plus grand.

 En 2008 Lancement de Scotch and Shrunk, à la demande générale, nous avons lancé quelques années plus tard notre toute première collection pour garçon. Partageant une esthétique semblable à celle de la collection homme qui nous avait fait connaître, nous avons baptisé notre nouvelle ligne miniature Scotch Shrunk puis peu de temps après en 2009 ouverture d’une boutique à Paris.

En 2010 lancement de Maison Scotch les femmes étant régulièrement vues portant des vêtements de la collection homme, Maison Scotch fut lancée très peu de temps après, puis la ligne pour fille Scotch R’belle , qui rejoignit la famille en 2011.

Au cours des huit dernières années, Scotch & Soda a profité d’une stratégie de croissance ciblée avec une augmentation régulière du nombre d’espaces Scotch.

 Nous avons fait nos débuts à la Fashion Week de New York en 2016 et propagé notre esthétique à travers une première campagne publicitaire d’envergure intitulée « From Amsterdam, From Everywhere. »

L’entreprise et son marché

Scotch & Soda est une entreprise néerlandaise de la mode fondée dans les années 1980, puis rénovée et rouverte en 2001 l’entreprise a commencé à évoluer vers la place unique qu’elle occupe aujourd’hui dans le paysage mode mondial.

 Scotch and Soda fabrique du prêt-à-porter haut de gamme pour homme mais aussi pour femme sous la ligne Maison Scotch, ainsi que pour garçon Scotch Shrunk  et pour fille Scotch R'Belle. Elle possède également la ligne de denim, jeans et autres produits urbains Amsterdam Blauw, et une ligne de parfums unisexe nommée Barfly.

Scotch et Soda possède en 2016 près une centaine de magasins officiels et est référencée dans plus de 8 000 points de vente à travers le monde.

Scotch & Soda possède actuellement plus de 160 boutiques à travers le monde, plus de 8 000 autres points de vente et une forte présence en ligne grâce à son e-shop, son blog et ses réseaux sociaux. Scotch & Soda se positionne sur une mode urbaine européenne chic, jouant sur plusieurs univers à chaque collection

Au cours des huit dernières années, Scotch & Soda a profité d’une stratégie de croissance ciblée avec une augmentation régulière du nombre d’espaces Scotch. Nous avons fait nos débuts à la Fashion Week de New York en 2016 et propagé notre esthétique à travers une première campagne publicitaire d’envergure intitulée « From Amsterdam, From Everywhere. »

Organisation de l’entreprise :

Il y a pour commencer Johann le responsable du magasin, c’est lui qui prend les décisions et les directives concernant la boutique. Puis Samy le Co-manager de l’équipe chargé d’assister le responsable de la boutique tout en manageant l’équipe et pour finir Maëlys et Clarisse les conseillères de ventes avec une particularité pour Maëlys qui est aussi responsable du marchandising de l’entreprise

Organigramme de la boutique :[pic 1]

Etude de l’entreprise

La demande

L’entreprise scotch and soda à une clientèle qui se compose d’homme, de femme et d’enfant mais a pour cible principale les hommes et les femmes de 25 à 45 ans.

Néanmoins dans le cas de ma boutique la majorité de la clientèle est masculine. De plus les produits les plus souvent achetés sont des produits pour homme, en effet on peut constater que comme vue en communication commerciale les femmes s’occupent assez souvent des achats pour leurs conjoints.

Les besoins des consommateurs sont assez divers et variés en fonction de la période c’est-à-dire que certains ne vont acheter seulement pendant certaines occasions (mariage, entretien, vente privée, solde, période de fêtes)

Les clients achètent principalement des produits de la catégorie NOS (ensemble des produits de la gamme classique et intemporel de la boutique qui ne sont pas soldés ex : un polo blanc, un t-shirt blanc…) sauf pendant les soldes où le client a un frein psychologique et recherche absolument la bonne affaire et donc les produits soldés.

L’offre

Scotch and Soda c’est des millions de pièces vendues chaque année ce qui représente un chiffre d’affaires de 11 630 700 000 euros en France durant 2019.

La marque se positionne sur un segment moyen de gamme premium avec ses inspirations denim, bohèmes et ethniques.

Les attentes des clients sont multiples : un produit avec des matières première de qualité, un produit à la fois durable et résistant, un produit avec une belle finition, un produit à la fois élégant et confortable, ainsi qu’un suivi client de qualité (un conseiller qui connait bien son produit et conseille le client au mieux pour que celui-ci soit satisfait)

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