Ran marketing

Google :

Signification 10100

2 étudiants américain en 1998

Start up puis géant du numérique

Origine :

Page rank 🡪 algorithme doit rendre plus pertinent la recherche.

En tenant compte de l’historique de navigation, des mots présents sur le site, de l’existence de blogs ou pas et de l’existence de médias sociaux ou pas.

2ème : monétisation des données collectées par le trafic et le développement des régies publicitaires.

Il est devenu un acteur incontournable du marketing technologique.

Les liens sponsorisées et l’achat de mots clés. Puis les moteurs de recherche qui permette d’acheter des mots clés aux enchères pour vendre le plus possible d’espaces publicitaires. Objectif atteindre le plus de personnes.

L’étape d’après analyse et outils digitaux avec Google analytics afin d’avoir un suivie en temps réel des campagnes et de comprendre les interactions entre les canaux marketing 🡪 analyse de l’audience + impact RS en taux de conversion.

Aujourd’hui prestataire de service, conseil aux ets pour construire et optimiser le com digitale.

De 2001 à 2017 : 70M$ 🡪 27,2 Md$ uniquement en revenus publicitaires

Dans sa stratégie, google a décidé de se diversifier d’une part avec gmail, maps ou chrome (produits internes). Ils ont racheté des entités : youtube et android. Concurrents de youtube : facebook, netflix, apple.

Récemment, ils ont décidé de s’étendre à d’autres secteurs : voitures autonomes google cars + google home (est rentré en GD).

Google X

Situation monopolistique

2013 : UE a condamné à 4,3Md€ pour abus de position dominante puisque google favorise l’utilisation de ses propres services dans leurs produits. Accusé de manque de clarté sur la politique de protection des données (hacking android).

Questions :

1/ Quelle nouvelle réalité marketing, Google répond-il ? Quelles sont les évolutions de l’environnement dans lequel il s’inscrit ?

        La nouvelle réalité marketing est la digitalisation et l’automatisation de tous les processus de consommation du futur. Évolution technologique et informatique. L’informatique sera dans toutes nos habitudes de consommation. Le client est volatile, il se lasse de plus en plus vite, et demande aux entreprises de plus en plus d’innovation, l’objectif de l’entreprise est d’anticipé les nouveaux besoins.

2/ Qui sont ses principaux concurrents ?

NUTA

GAFA

Intelligence artificielle, netlfix, Apple TV, Disney, FB watch et instagram, plateforme de streaming, Uber et tesla pour la voiture automatique.

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