Projet de communication / Veille opérationnelle
Étude de cas : Projet de communication / Veille opérationnelle. Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar Laenaee • 13 Avril 2022 • Étude de cas • 1 117 Mots (5 Pages) • 548 Vues
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Lana Bourqui
1A BTS Communication
E6. Projet de communication / Veille opérationnelle
DEVOIR N°1
Exercice 1
QUI | Association Solann Dream Team de loi 1901, créée en décembre 2010 par un groupe d’amis (Régis Lebossé, Olivier Royaut-pères et Philippe Tricot) afin de permettre à Solann, et à d’autres enfants handicapés, de réaliser leur rêves et de participer aux courses avec les autres. |
QUOI | Changer la vision de la société sur ces enfants en les faisant participer au marathon de Paris. Recherche de coureurs valides/ sponsors / partenaires pour rendre accessible ce marathon. |
OU | Marathon de Paris Communication doit être assez large pour toucher le plus de personnes possible, et ainsi réunir le plus de fond possible. Donc communication nationale. |
QUAND | Dimanche 9 avril 2017 = marathon 20 septembre 2016 au 20 avril 2017 = projet de com |
COMMENT | 10 000€ = budget de communication Avec cela, recherche de sponsoring avec les entreprises, communication auprès des associations sportives locales et nationales pour trouver des coureurs volontaires, mise à jour du site et du Facebook pour lancer un appel au partenariat/sponsor et volontaires, peut être création d’un Instagram pour toucher plus de monde |
POURQUOI | Améliorer la communication de l’association (qui se fait déjà à travers des vidéos YouTube, un site et sur Facebook) afin de réunir les fonds nécessaires à l’achat de poussettes de course (unité à 3 200€), et à la recherche de coureurs accompagnateurs pour permettre au maximum d’enfants handicapés de participer à ce marathon. |
LE BRIEF
L’annonceur :
L’association à but non lucratif Solann Dream Team de loi 1901, créée en décembre 2010 par un groupe d’amis (Régis Lebossé, Olivier Royaut-pères et Philippe Tricot) tente de donner une place aux enfants polyhandicapés dans des courses grâce à des poussettes de courses venant des États-Unis et à des coureurs volontaires. Cette association est née sous l’impulsion de vouloir donner à Solann la possibilité de réaliser son rêves en courant avec les autres.
Contacts :
3 Allée Edwige feuillère, 73 390 Bois d’Arcy
www.solanndreamteam.com
contact@solanndreamteam.com
Le contexte et l’environnement :
La société n’a pas encore un regard purement positif sur les enfants atteints de handicapes, et il leur difficile de participer à des évènements sportifs, ces derniers n’étant pas amménagés.
La demande :
Réaliser un projet de communication entre le 20 septembre 2016 et le 20 avril 2017 afin de réunir les fonds nécessaires à l’achat de poussettes de courses (unité à 3 200€) et à la recherche de coureurs bénévoles pour le marathon de Paris (Dimanche 9 avril 2017). Il faut donc trouver des entreprises sponsors, des partenaires et des coureurs. L’association veut donc gagner en notoriété afin de réaliser ce projet.
La communication antérieure :
L’association possède un site internet retraçant l’histoire et les différentes actions menées et donnant le lien pour faire des dons, une page Facebook témoignant des réussites de l’association, et une chaîne YouTube avec différentes vidéos des actions et évènements auxquels elle a participé. Des articles de presse ont aussi été réalisés.
Le problème de communication à résoudre :
Comment donner plus de visibilité et de crédibilité à l’association tout en sensibilisant les entreprises et les coureurs aux valeurs qu’elle défend, pour enfin toucher un apport monétaire permettant le soutiens des enfants handicapés ?
Les objectifs de communication à résoudre :
- Trouver des entreprises sponsors et des partenaires pour l’achat de poussettes de course
- Acquérir le plus de dons possible pour l’achat de ces poussettes
- Trouver des coureurs bénévoles afin d’accompagner les enfants pendant le marathon
- Sensibiliser et modifier le regard que porte la société sur les enfants polyhandicapés
- Sensibiliser les journalistes pour qu’ils médiatisent les actions de l’association
Les cibles visées par l’opération de communication :
- les entreprises (sponsoring / partenariat)
- les coureurs (bénévolat)
- les citoyens / la société dans sa globalité (dons / sensibilisation)
- les journalistes (médiatisation de l’action)
Les contraintes budgétaires, le planning prévisionnel, le circuit de validation :
- Le budget de communication est de 10 000€
- Une poussette de courses coûte 3 200€
- Le projet de communication doit se dérouler entre le 20 septembre 2016 et le 20 avril 2017
- l’association nous brief le 20 septembre et c’est à elle de valider ou non le projet.
Les prestations attendues :
- une communication sur les réseaux sociaux
- la sollicitation de la presse (articles, annonces à la radio…)
- La mise à jour / meilleure gestion du site internet
- La mise à jour / meilleure gestion de la chaîne Youtube
- Contacter des entreprises (sponsoring/partenariats)
Modalités du contrat :
Respecter les délais et le budget donné par l’annonceur. Respecter ses demandes en terme de communication et donc s’engager dans la qualité des prestations et des résultats.
Exercice 2 :
Identité |
[pic 1][pic 2]
Siège = 3 Allée Edwige feuillère, 73 390 Bois d’Arcy Mail = contact@solanndreamteam.com |
Structure et organigramme |
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Historique |
L’équipe de la Dream Team a participé à un certain nombre d’autres événements. Beaucoup d’engouement, donc l’association s’est créée en décembre 2010 pour ainsi |
Statut juridique | Association de type loi 1901, indépendante mais plusieurs partenaires (ATALAN, Iron moutain, C2G, Spirit, METRO …) |
Les chiffres clés | Pas de chiffre d’affaire puisque c’est une association à but non lucratif. Les donateurs reçoivent un justificatif de dons leur offrant une réduction d’impôt de 66% |
Ses activités et produits | l’association participe à de nombreuses courses (L’EcoTrail de Paris Ile de France, Les foulées Aglatiennes, La course des lions de l’espoir, Paris-Versailles …) Service = permettre aux enfants handicapés de participer à ces courses grâce aux poussettes de course venant des États-Unis |
Sa communication antérieure |
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Exercice 3 :
[pic 3]
[pic 4]
Voici le lien si ce n’est pas lisible : https://miro.com/app/board/uXjVOOJ3M7o=/?invite_link_id=948274009787
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