Le réseau Etam

Le réseau Etam 

      Situation

Etam Développement est un groupe spécialisé dans le prêt à porter et la lingerie féminine, qui a été créé en 1916 par Max Lindemann. C’est une société anonyme au capital social de 1 296,6 millions d’euros, le siège social se situe au 57-59 rue Henri Barbusse 92110 CLICHY.

L’enseigne fête tout juste ses 100 ans. Dans son histoire, Etam ne cesse d’innover de nouveaux concepts, de s’étendre à l’international afin de toucher une plus large clientèle et de créer des nouvelles marques de prêt à porter et lingerie.

ANNEXE 1 : Les dates clés du groupe Etam

Le groupe s'adresse aux femmes à travers de 4 enseignes distinctes et complémentaires : Etam prêt-à-porter, Etam lingerie, 1.2.3 et Undiz, en 2014 Etam ouvre sa propre marque de maquillage « Push Up Your Beauty » qui sera commercialisée  dans les boutiques Etam.

Etam est un réseau mixte avec une majorité de succursales (85%) et quelques franchises (13%) en France et à l’international.

ANNEXE 2 : Apports et limites d’un réseau mixte

Aujourd’hui, la commercialisation des produits est assurée au travers d'un réseau de 4 098 magasins dans le monde, dans 50 pays.

ANNEXE 3 : Implantations des magasins Etam dans le monde

Etam se positionne dans le milieu de gamme afin de toucher une large clientèle et de correspondre à leurs besoins, les stratégies d’Etam sont de s’étendre à l’international afin d’ouvrir de nouvelles boutiques ou de les élargir, elle propose une grande diversité de contenus (photos, vidéos, promos, tutos…) sur les réseaux sociaux tels que Facebook, Instagram, Twitter, Youtube, Google +, Pinterest et Vine afin de faire de la publicité,  de communiquer avec les internautes, d’organiser des jeux concours pour fidéliser ses clientes et d’élargir la communauté de la marque.

Surtout, elle cesse d’innover en créant l’Undiz Machine et Push Up Your Beauty.

ANNEXE 4 : Les stratégies d’Etam

Le Groupe Etam promet aux femmes de les rendre encore plus sublimes, car sublimer chaque instant, comme l’affirme sa signature, c’est avant tout sublimer les femmes. Les embellir, les magnifier, les célébrer. Faire de chaque instant de leur vie un moment unique, un moment magique.

C’est pour cela qu’Etam transmet ces valeurs : La Bienveillance, L’Exigence, L’Audace et L’Elégance à ses collaborateurs à travers le monde afin de satisfaire au maximum ses clientes.

ANNEXE 5 : Les valeurs d’Etam

ANNEXE 6 : Les traits de caractère de la marque

Les enseignes du groupe disposent des unités commerciales physiques et virtuelles (l'e-réservation, le click&collect  et les commandes sur tablettes en magasin) afin que les articles soient facilement accessibles à un grand nombre de personnes.

En 2017, Etam est le leader français en lingerie et en prêt-à-porter, dans un marché du textile en baisse de 15% depuis 7 ans en France, elle le superforme ils ont renoué avec la croissance

...