Haribo Pestel

Haribo, société Allemande, créée en 1920, est leader mondial de la confiserie. La marque est numéro 1 de la vente de sucreries gélifiées en Europe. 52.000 tonnes de bonbons Haribo sont vendus chaque année.

Le groupe emploie plus de 6.000 personnes et exporte dans plus de 110 pays. Son chiffre d'affaires annuel est évalué entre 1,5 et 2 milliards d'euros de chiffre d'affaires, surpassant ses principaux concurrents La Pie qui

chante, Krema et Carambar. Part de Marché France : 37% du marché national de la confiserie. Son premier produit commercialisé à grand succès fut l'Ours d'Or, créé en 1922, bonbon gélifié en forme d'ourson (appelé

originellement « ours dansant »). Il est 100 millions d'exemplaires chaque jour. Haribo détient plus de 35 % du marché de la confiserie de sucre en France, loin devant Cadbury (propriétaire de Carambar), Lutti et les

marques de distributeurs. En Allemagne, Haribo détient une part de marché de 60 %.

Chiffre d'affaires : estimé entre 1,5 et 2 milliards d'euros. L'entreprise possède également les marques Maoam, Zan, BärenSchmidt et Dulcia. Haribo commercialise notamment les bonbons Chamallows, Dragibus,

Dragibus Bicool, Tagada, Bams, Car en sac, Starmint, Mini frites. L’entreprise connait une croissance constante jusqu’à la 2nd guerre mondiale.

1926 : Haribo commence la fabrication des bâtons et rouleaux de réglisse. Pendant la 2ème guerre mondiale, la production diminue fortement entre autres à cause du manque de matières premières.

1969 : commercialisation de la Fraise Tagada. Les ventes atteignent un milliard d'unités par an en France. Il s'agit de la 3ème meilleure vente de la marque en France1973 : création des « Dragibus ».

1980 : lancement des chamallows.

2008 : les ventes de Haribo France progresse de 5 et dépassent 150 millions d'euros, dont environ 15 millions pour la seule fraise Tagada. Le reste est réalisé par les trois autres marques phares de l'entreprise

(Chamallows, Dragibus et Carensac) et par d’autres produits tels que l'ourson à la réglisse.

2010 : Haribo commercialise Tagada Pink (acidulée) et en 2013 une déclinaison Tagada Purple et lancement nouveau bonbon « la Pink ».

2012 : lancement de la gamme de bonbons Haribo Pik.

2013 : lancement nouveau bon « la purple »

2014 : commercialisation des « Car en Sac » version mentholée.

Pour Haribo, la crise économique actuelle est à la fois un risque et une opportunité. C’est la raison pour laquelle, la marque continue d’investir en publicité

Législation

1921 : invention des « ours danseurs », précurseurs des « Ours d'Or ».

En France, la Fraise Tagada est un des bonbons les plus connus, mais aussi les plus imités : nombreuses sont les marques de

confiseries qui ont créé leur propre imitation de la Fraise Tagada.

Les bonbons Haribo ont d'abord été vendus

...