Analyse et positionnement : Speedy, Midas, Feu vert, Roady
Analyse sectorielle : Analyse et positionnement : Speedy, Midas, Feu vert, Roady. Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar Mehdi Bouzid • 17 Novembre 2021 • Analyse sectorielle • 361 Mots (2 Pages) • 1 194 Vues
Synthèse n°1 : Analyse et positionnement :
- Tableau de marketing mixte
Nom entreprise / Marketing mix | 1) Speedy | 2) Midas | 3) Norauto | 4) Feu vert | 5) Roady |
Place | National (500 enseignes) | National | International (Espagne, Italie, Belgique, Portugal, Argentine) | Niort | Europe (France, Espagne, Luxembourg, Belgique, Pays-Bas) |
Promotion | Site internet, Publicité TV, Médias, Sponsoring | Site internet + réseaux sociaux +Sponsoring + médias | Site internet + prospection + sponsoring (Tour de France) + réseaux sociaux | Site internet + réseaux sociaux +Sponsoring + médias | Site internet + réseaux sociaux +Sponsoring + médias |
Price | 60-100 € selon le modèle de pneu. Pas de marque de pneus | Pneu Midas 50-150 euros. | 30-120 € selon le modèle de pneu Norauto. | Marque de pneu feu vert. 40€-110€ | Pas de marque pneus. 40-120 |
People | Mécaniciens | Mécaniciens | Mécaniciens | Mécaniciens | Mécaniciens |
Product | Garage, pneu, prestations de réparations et entretiens | Garage, pneu, prestations de réparations et entretiens | Garage, pneu, prestations de réparations et entretiens | Garage, pneu, prestations de réparations et entretiens | Garage, pneu, prestations de réparations et entretiens |
- Analyse du macro-environnement
Nous allons à présent identifier et analyser les facteurs environnementaux en utilisant l’outil PESTEL.
Politique : La loi Montagne qui rentrera en application le 1er novembre 2021 va rendre obligatoire l’utilisation des pneus d’hiver par communes ciblées. Les Fast-Fitters pourront ajuster les entretiens faites sur les roues.
Economique : La crise sanitaire a restreint l’activité sur le secteur de l’automobile avec notamment l’inflation du prix du carburant. La population est amenée à limiter ses déplacements véhiculés. Pour répondre à cette contrainte, les prestataires automobiles multiplient les promotions sur leurs ventes de pneus
Social : Les consommateurs de pneus adoptent un changement de comportement en privilégiant les moyens de déplacements non-motorisés avec une hausse de 13% en 2019 sur la région parisienne. Nous avons une réduction du volume de circulation automobile mais aussi dans l’utilisation des transports en commun.
Technologique : Avec l’évolution de la technologie, les automobiles proposent dorénavant des modèles électriques ou hybrides. Les prestataires seront contraints de s’adapter à ce nouveau secteur des véhicules électriques et proposer de nouvelles fonctions.
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