Analyse e-marketing de la marque fossil

CAZIN                                                                                                                                TC2 Alternance

Maxime

E-Marketing

Etude de la communication digitale de la vente de montres Fossil

Présence dans les moteurs de recherche

• Par le moteur de recherche Google :

Plus les mots-clés sont précis sur la recherche, plus les résultats sont variés au niveau des sites de référencement naturel et de référencement grâce à un revendeur.

En effet, lorsque nous recherchons « montre Fossil » nous retrouvons un grand nombre de référencement payant en première partie de recherche nous menant toute sur le site www.fossil.com, puis nous arrivons sur un référencement grâce à un revendeur.

Cependant le site www.fossil.com n’arrive que 19ème lorsqu’on recherche juste le mot « montre » sur Google.

Lorsque les recherches s’affinent avec par exemple « Montre Fossil Connecté », nous retrouvons moins d'annonce payante ainsi une plus grande variété de site revendeurs tel que Boulanger, Amazon ou Histoire d’Or présente plus haut dans les listes de recherche. De plus, nous pouvons voir des référencements naturels avec des avis et des réactions du consommateurs sur l’utilisation de ces produits plus spécifiques.

Lorsque nous recherchons un produit d’occasion de cette marque à l’aide de la recherche « Montre Fossil Occasion », nous retrouvons dans un premier temps la vente de produit par le site www.fossil.com sur des produits en promotion pour inciter l’acheteur à tout de même acheter un produit neuf. Par la suite, nous avons des sites revendeurs de montres de la marque Fossil qui proposent des vente de produits neufs, d’achat ou d’occasion tel que Rakuten.

• Par le moteur de recherche Bing

Lors de l’utilisation du moteur de recherche Bing, les résultats de recherche sont plus équilibrés. En effet, avec les mêmes mots clés de recherche, nous avons toujours 4 référencements payants en début de pages puis quelques référencement naturels et beaucoup de référencement grâce à un revendeur.

• Par le moteur de recherche Ecosia

Lors de l’utilisation d’Ecosia, nous pouvons constaté que le référencement payant est encore moindre à celui de Bing et de Google, nous avons ensuite une majorité de référencement naturels et revendeurs.

Globalement, nous pouvons remarquer que plus la recherche est vaste, plus le monopole des recherches est attribué au site principal de vente www.fossil.com. Puis au fur et à mesure que la recherche se spécifie, plus nous voyons le référencement naturel ainsi que le référencement par les revendeurs augmenter.

Tableau récapitulatif des mots-clés sur 3 moteurs de recherches différents

Analyse par Google Trend

Après comparaison des 5 dernières années, les résultats sont concluants ; les recherches des montres Fossil sur Google ne sont pas linéaire sur une année. En effet, elles sont assez minimes sur la période estivale, puis sont multipliées par 3 voire 4 pour les fêtes de fin d’année (de mi-novembre à fin décembre).        
Suite à cette période de forte recherche, celle-ci diminuent jusqu’à atteindre le niveau de stabilité de recherche sur toute le reste de la période de l’année.

Les recherches associées à « Montre Fossil » sont généralement des recherches plus larges tel que « montre femme » ou « montre homme ». Cependant, sur les 12 derniers mois, la recherche montre Fossil est très souvent associée à la recherche des « montres connectée Fossil 5e génération » qui fait une ascension fulgurante dans les moteurs de recherche, on retrouve également « Montre Fossil hybride » et « montre Fossil connectée ».

Si nous comparons avec des marques concurrentes les résultats sont identiques sur la saisonnalité des recherches. En effet, pour les montres Cluse, les montres Casio ou encore les montres Daniel Wellington, les recherches sont toujours plus importantes à l’approche des fêtes de fin d’années puis diminuent lors de la période estivale. Cependant, il ne semble pas que d’autres marques concurrentes soient aussi recherchées que les montres Fossil.

...