Etude de cas: la publicité Dior

est en couleur or, la femme blonde permet de rester dans l’ambiance des couleurs du décor, ces habits et ses accessoires respectent également le code couleur OR de la publicité. Les teintes chaudes et le regarde de la femme nous transmette une impression de calme et de sérénité. Cette image de luxe et de beauté donnera envie aux femmes de s’identifier à ce parfum. Cette image montre l’élégance de la femme par excellence et véhicule une image de luxe et de prestige à travers l’utilisation de cette couleur qui captive le regard. Avec ce flacon inédit avec une forme de goûte, il ne ressemble a aucun autre parfum.

La femme fixe le consommateur droit dans les yeux chose qui peut ne pas laisser indifférent un passant dans la rue. On peut constater une certaine fierté porté sur le visage de cette blonde. Le nom de la marque « DIOR » vient donc en parfaite adéquation par rapport a la couleur OR principalement utilisé. On constate également que la marque et le nom du produit ainsi que la couleur utilisé porte tous la même terminaison –OR.

Charlize Theron joue la publicité à la télévision pour « J’ADORE ». Sur cette publicité, c’est une femme inconnue qui met en avant le produit afin de susciter l’intrigue chez le consommateur.

En effet, utiliser une autre femme pour cette publicité visuelle permet de susciter l’interrogation et la curiosité du consommateur qui sera d’autant plus captivé par cette blonde et son regard.

Dior veut donner a la femme une image de perfection féminine.

L’élégance et le luxe sont les mots clés de ce produit. Cette femme sensuelle véhicule l’image d’une femme moderne et à la mode.

L’Or est le symbole de la richesse et du prestige. Il met en avant cette publicité en lui donnant une image d’haut de gamme. Cette couleur suscite forcément l’attention du consommateur.

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