Communication Polo Ralph Lauren
TD : Communication Polo Ralph Lauren. Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar koen • 13 Février 2024 • TD • 663 Mots (3 Pages) • 166 Vues
ANALYSE EXTERNE
Benchmarking
Lacoste
Une marque qui se positionne sur le marché comme une marque de sport et une marque de luxe avec des prix légèrement inférieur à ceux de Ralph Lauren.
Les outils de communication dans les médias sont quasiment identiques à celle de Ralph Lauren, très actif sur les réseaux sociaux. (6.4 millions d’abonnés contre 14.3 millions chez RL).
Point commun
Lacoste est comme RL un partenaire d’un tournoi de tennis, Roland Garros, précédemment sponsorisé par Ralph Lauren.
Giorgio Armani
Marque de luxe avec uns styles minimalistes principalement avec un code couloir noir et blanc.
Un style vestimentaire intemporel.
Marque plus de designer, prix plus élevés
Ralph Lauren se focalise beaucoup plus sur l’image de la famille, qui contrairement à Giorgio Armani qui se focalise plus sur l’individu ou le couple.
Positionnement
Ralph Lauren se positionne comme une marque haut de gamme intemporelle représentant un style de vie de la classe moyenne supérieure et des classes aisées américaines.
Mais son identité se base aussi sur des valeurs fortes de famille, d'authenticité, et d’engagement.
Le créateur étant un self made, Ralph Lauren est la preuve du rêve américain
Un style classique chic, style de vie western (Ralph Lauren souvent en photo à cheval, habillé en cowboy)
Mapping
Prix sélections d’habits
SWOT
Forces :
Bonne image de marque
Ralph Lauren bénéficie d'une bonne image de marque, positive, élégante, chic, mais décontractée. La marque fait rêver les adolescents et jeunes adultes, qui s'identifient facilement aux sportifs, joueurs de polo, bourgeois, et veulent partager ce sentiment d'appartenance à une classe privilégiée.
Partenaire de Wimbledon
La marque est sponsor du Wimbledon depuis 2006, ce qui contribue à sa bonne image de marque, à sa réputation de marque dynamique, sportive. Le fait que la marque soit portée par des sportifs de haut niveau est également un fait très positif.
Portée par de nombreuses célébrité
Publicité indirecte, spontané pour la marque.
Innovations
La marque a su intégrer des innovations dans ses produits et ses processus de production au fil des années. Elle intègre la technologie à l'intérieur de la marque, comme son partenariat pour les Bitmojis Snapchat, sa collaboration avec Fortnite et par exemple des QR codes intégrer dans les étiquettes permettant aux clients de flasher les produits pour en apprendre davantage sur leur composition.
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