Analyse PESTEL et SWOT de Playmobil

1 - Analysez le marché de la société Playmobil avec les données du cas et les informations que vous pourrez récolter ; essentiellement les outils PESTEL et SWOT à utiliser ici

P

E

S

T

E

L

Politique

Économique

Social

Technologique

Environnemental

Légal

Avantages :

Désavantages :

Guerre en Ukraine

Avantages :

C.A du marché du jouet de 4.4milliards d’euros(latribune.fr)

Désavantages :

Baisse 5.2% sur le marché du jouet (C.A) (BFMTV.com)

Avantages :

150 millions de naissance dans le monde par an (planetoscope.com)

Désavantages :

Taux de natalité en baisse (datacommons.org)

Avantages :

Développement de l’e-commerce/e-communication

Désavantages :

Avantages :

l'ABS (acrylonitrile butadiène styrène)(matière recyclable)(ekobutiks.com)

Désavantages :

Avantages :

Désavantages :

La limite pour les enfants de 3 ans et moins est 0,1 % pour les phtalate(prod toxique)(teluq.ca)

2 - Analyse de la concurrence

Légo

Hasbro

Mattel

Type de concurrent

Direct

Direct

Offre

Pour tout les âges, différentes gammes :

* Duplo pour les enfants en bas âges (18 mois à 4ans)

* Friends pour les filles

* Ideas et Architect pour les adultes

Pleins d’offres différentes pour tout âges

Très nombreuses gammes, aussi bien pour les enfants ou les adultes, que pour les garçons ou les filles.

Par exemple, les figurines Transformers sont plus à destination des garçons alors que les figurines My Little Pony sont plus orientées pour les filles.

Différentes marques détenues par le groupe :

-Barbie (plus à destination des

filles)

-HotWheels (plus à destination des garçons)

-Fisher-Price (à destination des enfants en bas âge)

Tarif

Minimum 9,99€ (hors figurines complémentaires) jusqu’à 850€

Localisation

International

International

International

Notoriété

92% des français connaissent la marques Légo

De plus, 39 % des 18-34 ans et 38 % des 35-44 ans estiment que la marque est adaptée à leur âge.

/

99% taux de notoriété de Barbie

Stratégie de communication

Chaque nouveau légo qui voit le jour est mis en valeur avec un univers et un langage particulier.

De

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