ADM2007 Travail noté 4 Dyson

ADM2007

Introduction au marketing                TRAVAIL NOTÉ 4

UNIVERSITÉ TÉLUQ

TRAVAIL NOTÉ no.4
PLAN MARKETING

Présenté à
Leila El Kamel

DANS LE CADRE DU COURS
INTRODUCTION AU MARKETING
ADM2007

PAR
JOSIANNE LAURIN-BROUSSEAU

18 avril 2023

Sommaire exécutif

Avec plus de 80 pays abritant des usines et des bureaux, Dyson est une société britannique spécialisée dans les appareils électroménagers et la technologie. Aspirateurs, purificateurs d'air, ventilateurs et sèche-cheveux ne sont que quelques-uns des produits qu'ils conçoivent et créent. Créée en 1993 grâce au fondateur James Dyson, la société est devenue un innovateur mondial parmi ses concurrents sur le marché.

Dyson a réussi grâce à ses brevets sur la technologie des cyclones qui améliorent la puissance d'aspiration et l'efficacité de la filtration. De plus, la marque a élargi sa gamme d'offres pour inclure des purificateurs d'air, des ventilateurs au design élégant et des sèche-cheveux de pointe.

Dyson a détourné son attention vers les technologies de la santé et du bien-être en 2020, mettant en avant des projets tels que la production de ventilateurs et de machines d'analyse médicale. Parallèlement à cette initiative, la société a investi dans la recherche et le développement de batteries à semi-conducteurs pour une alternative plus verte aux batteries lithium-ion standard utilisées aujourd'hui.

Prospérer dans le secteur de l'électroménager et de la technologie, Dyson est bien positionné avec une forte présence mondiale et un chiffre d'affaires annuel dépassant les 4 milliards de dollars, assurant son innovation continue.

Le concept

Innovation du concept

Utilisant la force centrifuge, les aspirateurs Dyson utilisent leur technologie cyclonique brevetée pour séparer efficacement les particules d'air de la poussière et de la saleté. En utilisant cette technologie, les aspirateurs Dyson augmentent leur puissance d'aspiration au-delà des modèles traditionnels et nécessitent moins d'entretien, tout en économisant de l'énergie.

Utilisant son impressionnante technologie cyclone de manière innovante, Dyson a développé une gamme de produits uniques. Leurs sèche-cheveux et purificateurs d'air mettent en valeur la polyvalence de cette technologie, qui a été adaptée pour fonctionner dans une variété de domaines. L'un de leurs produits phares, le sèche-cheveux Dyson, est doté d'une technologie de circulation d'air brevetée. Non seulement il sèche les cheveux rapidement et efficacement, mais il réduit également le risque de dommages aux cheveux.

Dyson est célèbre non seulement pour sa technologie de pointe, mais aussi pour son engagement inébranlable envers la durabilité. L'entreprise s'engage à réduire son empreinte environnementale en utilisant des matériaux recyclables et en créant des produits économes en énergie.

Le contexte

Environnement
        Politico-juridique
L'histoire politique de Dyson est pleine de controverses.  Un cas, en 2019, a vu l'entreprise accusée d'avoir obtenu des avantages fiscaux injustifiés de la part du gouvernement britannique. Cela concernait une subvention gouvernementale de 16 millions de livres sterling accordée pour la production d'une nouvelle voiture électrique, que Dyson a finalement perdue.

L'histoire juridique de Dyson est pleine de litiges en matière de poursuites pour violation de brevets et de propriété intellectuelle. Notamment, en 2014, ils ont intenté avec succès une action en justice contre BSH Home Appliances pour avoir copié le design de leur aspirateur signature, obtenant un jugement favorable de la Cour de justice de l'Union européenne.

Pour conclure, Dyson est redevable aux statuts politiques et juridiques du Royaume-Uni et de tout autre pays dans lequel il opère. Bien que la société ait été confrontée à une multitude de controverses et de litiges juridiques, elle reste une force pionnière dans le domaine des appareils électroménagers.

        Social
Dyson a pris des mesures pour promouvoir la diversité et l'inclusion au sein de son organisation. Leur approche comprend un programme de mentorat consacré à l'avancement des femmes dans des rôles de leadership et un programme de recrutement dédié destiné aux personnes handicapées.

Outre ses objectifs principaux, Dyson se consacre à divers efforts de responsabilité sociale. Ces initiatives incluent la lutte contre le changement climatique en réduisant leur empreinte carbone, les contributions philanthropiques aux communautés locales et le financement de la recherche pour des avancées technologiques plus durables.

Malgré son succès, l'entreprise a fait l'objet d'un examen minutieux pour son traitement des travailleurs chinois et des suppressions d'emplois en Europe au cours de l'année 2020. Ces critiques ont remis en question le niveau d'engagement de l'entreprise envers la responsabilité sociale des entreprises.

        Économique
Depuis sa création en 1991, la croissance de Dyson a été tout simplement extraordinaire. La gamme de produits de la marque englobe désormais des technologies de pointe telles que la robotique, l'éclairage, la climatisation et l'aspiration. L'engagement de Dyson envers la recherche et le développement garantit également à ses clients l'accès à des produits de pointe et de qualité supérieure.

Dyson est devenue une entreprise prospère avec des statistiques de chiffre d'affaires impressionnantes. Au cours de l'exercice 2020, la société a enregistré un chiffre d'affaires énorme dépassant les 5 milliards de livres sterling, ce qui se traduit par environ 6,7 milliards de dollars américains. Malgré la perturbation causée par la pandémie de COVID-19, la présence en ligne et l'agilité de l'entreprise à s'adapter aux fluctuations du marché lui ont permis de maintenir sa trajectoire de croissance.

En dépit d'être un leader du marché dans l'industrie du vide et de la climatisation, Dyson a été confronté à plusieurs revers économiques. L'entreprise a dû faire face à une concurrence féroce de marques concurrentes et se conformer aux réglementations de l'Union européenne en matière d'efficacité énergétique. Pour ajouter à ses dilemmes, l'entreprise a également subi des pertes financières en raison de ses projets de développement de voitures électriques.

Bien que Dyson ait rencontré des difficultés, l'entreprise a émergé économiquement solide en raison de son ingéniosité et de son approche stratégique pour diversifier sa gamme de produits.

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