Communication Polo Ralph Lauren

ANALYSE EXTERNE

Benchmarking

 Lacoste

Une marque qui se positionne sur le marché comme une marque de sport et une marque de luxe avec des prix légèrement inférieur à ceux de Ralph Lauren.

Les outils de communication dans les médias sont quasiment identiques à celle de Ralph Lauren, très actif sur les réseaux sociaux. (6.4 millions d’abonnés contre 14.3 millions chez RL).

Point commun

Lacoste est comme RL un partenaire d’un tournoi de tennis, Roland Garros, précédemment sponsorisé par Ralph Lauren.

Giorgio Armani

Marque de luxe avec uns styles minimalistes principalement avec un code couloir noir et blanc.

Un style vestimentaire intemporel.

Marque plus de designer, prix plus élevés

Ralph Lauren se focalise beaucoup plus sur l’image de la famille, qui contrairement à Giorgio Armani qui se focalise plus sur l’individu ou le couple.

Positionnement

Ralph Lauren se positionne comme une marque haut de gamme intemporelle représentant un style de vie de la classe moyenne supérieure et des classes aisées américaines.
Mais son identité se base aussi sur des valeurs fortes de famille, d'authenticité, et d’engagement.

Le créateur étant un self made, Ralph Lauren est la preuve du rêve américain

Un style classique chic, style de vie western (Ralph Lauren souvent en photo à cheval, habillé en cowboy)

Mapping

Prix sélections d’habits

 SWOT

Forces :

Bonne image de marque

Ralph Lauren bénéficie d'une bonne image de marque, positive, élégante, chic, mais décontractée. La marque fait rêver les adolescents et jeunes adultes, qui s'identifient facilement aux sportifs, joueurs de polo, bourgeois, et veulent partager ce sentiment d'appartenance à une classe privilégiée.  

Partenaire de Wimbledon

La marque est sponsor du Wimbledon depuis 2006, ce qui contribue à sa bonne image de marque, à sa réputation de marque dynamique, sportive. Le fait que la marque soit portée par des sportifs de haut niveau est également un fait très positif.  

Portée par de nombreuses célébrité

Publicité indirecte, spontané pour la marque.

Innovations

La marque a su intégrer des innovations dans ses produits et ses processus de production au fil des années. Elle intègre la technologie à l'intérieur de la marque, comme son partenariat pour les Bitmojis Snapchat, sa collaboration avec Fortnite et par exemple des QR codes intégrer dans les étiquettes permettant aux clients de flasher les produits pour en apprendre davantage sur leur composition.

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