L'évolution du marché français des jeux vidéo

L’évolution du marché Français des jeux vidéo

Après plusieurs années de forte augmentation, le marché des jeux vidéo Français est morose depuis 2009. En effet, si en 2008 les jeux-vidéo généraient un chiffre d’affaires de 3,4 milliards d’euros (soit une hausse de 16 % par rapport à 2007), ils ne représentent en 2009 plus que 2,8 milliards d’euros et 2,4 milliards d’euros en 2010 (soit respectivement une diminution de 17,64 % et de 14,28 %). Plusieurs phénomènes peuvent expliquer cette évolution.

Tout d’abord, la baisse du prix moyen des consoles serait responsable de plus de 25 % de la diminution en valeur du marché. D’autre part, la Wii lancée en décembre 2006, et qui a fait les beaux jours du marché Français, voit ses ventes diminuer depuis 2009. De plus, les consoles portables arrivent dans la phase de déclin du cycle de vie. Le marché de l’occasion voit ses ventes progresser fortement (+ 15 % en 2009 et + 12 % en 2010) ce qui cannibalise le marché du neuf. Enfin, le téléchargement des jeux vidéos augmente, les Français sont désormais 22 % à télécharger (légalement ou non) des jeux vidéo en 2010 contre 17 % en 2008.

Le profil type des joueurs a également évolué ces dernières années. Ce ne sont plus forcément des adolescents. L’âge moyen du joueur est de 33 ans, c’est un actif et la parité homme/femme est respectée. Deux raisons expliquent ce nouveau profil : tout d’abord l’apparition de la Wii qui a permis d’élargir la cible des joueurs aux femmes, aux actifs et même aux seniors, puis le fait que les jeunes joueurs des années 80 ont grandi et ont conservé l’habitude de jouer.

Les Français jouent principalement pour se faire plaisir mais ils apprécient de plus en plus le mode multi-joueurs pour passer d’agréables moments en famille ou entre amis. Par contre, ils sont plus de 90 % à penser que les consoles de jeux et les jeux vidéo sont trop chers et 60 % disent disposer de moins de temps pour jouer. De plus, certains parents sont inquiets du temps passé par leurs enfants à jouer.

La majorité des consoles et des jeux sont achetés pendant les fêtes de fin d’année et 40 % des individus déclarent effectuer des achats d’impulsion notamment lors de la sortie des nouveautés ou d’offres promotionnelles.

Les individus achètent en majorité leurs consoles et leurs jeux dans des grandes surfaces spécialisées (45 % des ventes). Le deuxième canal de distribution est les grandes surfaces alimentaires (28 % des ventes). Mais les ventes en unités commerciales physiques sont en forte diminution au profit d’un nouveau canal de distribution qui a ses ventes qui ne cessent d’augmenter (+ 6 % en 2010) : Internet.

Document d’auteur-2010

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