Stratégie Marketing

Sujet : Vous représentez une marque (Directeur Marketing) et pour le lancement d’un nouveau produit, ou dans le cadre d’un nouveau projet d’entreprise, vous êtes à la recherche d’un sportif ou d’un club qui vous permettra de booster votre image, et d’améliorer vos revenus.

1. Présenter votre projet

2. Le sportif ou club choisi et pourquoi

3. Les résultats attendus de ce partenariat

1. CONTEXTE

Le sport en général avec toutes ses disciplines (individuelles et collectives) n’est pas du tout professionnalisé dans la majorité des pays africains pour ne pas dire tous. Le football étant le sport le plus populaire dans ce continent est une victime de cette non-considération. C’est dans ce sens qu’a germé l’idée de BALLE-BI qui est une plateforme digitale (site internet et application mobile) qui avec l’objectif de faire du football sénégalais un facteur de développement professionnel, économique et social. Pour se faire, BALLE-BI mise sur un partenariat avec une icône du football sénégalais pour promouvoir le projet.

1. PROBLÉMATIQUE

Afin de rendre ce partenariat pertinent pour BALLE-BI, 3 points-clés stratégiques doivent être abordés :

• Quel sens donner à BALLE-BI dans le monde du football sénégalais ?

• Comment incarner la présence de BALLE-BI ?

• Comment valoriser les différents niveaux de partenariat en engageant la cible affinitaire des fans de football ?

1. LE PARTENARIAT

Pour incarner l’implication de BALLE-BI dans le football sénégalais, qui d’autre que l’icône nationale de ce sport : El Hadji Ousseynou DIOUF. En quelques lignes :

➢ Double ballon d’or africain (2001 & 2002)

➢ 21 buts en 69 sélections avec l’équipe nationale

➢ Meilleur joueur de la CAN 2002

➢ 7e meilleur joueur de la Coupe du Monde 2002

➢ Élu en 2007 16e meilleur footballeur africain de tous les temps

1. STRATÉGIE

Cette plateforme doit servir des intérêts multiples :

✓ Pour BALLE-BI : Faire du football le sport le mieux partagé de tous

✓ Pour les fans : Le digital transforme le sport Le fan ne se contente plus de regarder les compétitions à la TV. Il suit les clubs, les joueurs et l’actualité ; avant, pendant et après les grandes occasions, en seconde ou première lecture sur son portable et via les réseaux sociaux. Faire d’eux de véritables insiders du football.

✓ Pour les joueurs : Un athlète est média Grâce à leur rapport direct aux fans sur les réseaux sociaux et aux contenus qu’ils diffusent, les footballeurs professionnels prennent le pas sur les institutions.

C’est une opportunité pour BALLE-BI, d’autant plus que l’histoire du football sénégalais reste à être raconté au grand public. Permettre aux joueurs de créer leur storytelling.

La stratégie de BALLE-BI pourra se résumer comme suit :

☺ Une promesse : Bienvenue au cœur du football sénégalais Et

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