Quelles responsabilités portent les médias dans le développement du sport ?

TD 3 : Sport et médias

Sujet : Quelles responsabilités portent les médias dans le développement du sport ?

Introduction :

Le lien entre les médias et le sport n’est plus à prouver. Les médias et notamment la télévision sont des investisseurs importants dans le monde du sport professionnel. En retour, les évènements sportifs créent un suspense qui est très profitable aux ventes des médias. Ces échanges économiques mutuels ont permis aux deux partis de se développer considérablement. Selon le dictionnaire Larousse, nous pouvons définir les médias comme étant des procédés permettant la distribution, la diffusion ou la communication d'œuvres, de documents, ou de messages sonores ou audiovisuels. Pour ce travail, nous considérons les médias comme étant ce qui s’apparentent à la presse écrite, à la télévision, à la radio et à internet. Les échanges économiques qu’il y a entre les médias et le sport concernent le sport professionnel mais des conséquences de ces échanges se retrouvent dans le monde sportif amateur. Selon le dictionnaire Larousse, le sport est l’ensemble des exercices physiques se présentant sous forme de jeux individuels ou collectifs, donnant généralement lieu à compétition, pratiqués en observant certaines règles précises. Ces pratiques physiques et notamment leurs modalités de pratiques ont subi au cours du temps et subissent encore de nombreuses évolutions. Ce développement du sport, que l’on pourrait aussi qualifier d’essor ou expansion, a été l’influencé par différents facteurs. Ces facteurs sont par exemple l’évolution du rapport au corps, l’évolution du temps libre et de son occupation ou aussi les médias. Ces différents facteurs ont tous des impacts et responsabilités dans le développement du sport. D’un point juridique et pénal, les responsabilités représentent l’obligation ou nécessité morale de répondre, de se porter garant de ses actions ou de celles des autres. Mais nous utiliserons plutôt une autre définition qui nous vient du dictionnaire Larousse et qui définit les responsabilités comme étant la fonction, la position qui donne des pouvoirs de décision, mais implique que l'on en rende compte.

Nous démontrerons dans ce travail que les médias ont orienté le développement du sport vers la spectacularisation des évènements sportifs et sont responsables des conséquences qui viennent avec. Nous verrons dans une première partie que les médias sont à la base de la théâtralisation du sport professionnel. Dans une seconde partie, nous verrons que le développement du monde sportif amateur est influencé par les conséquences de la spectacularisation du sport voulu par les médias.

1. Les médias sont à la base de la théâtralisation du sport professionnel

On entend très souvent dans les journaux les sommes d’argent mirobolantes qui traversent le sport professionnel. Que ce soit les coûts de construction de la prochaine coupe du monde au Qatar qui s’élève à presque 7 milliards d’euros ou les salaires des footballeurs qui sont très fréquemment critiqué, ces sommes d’argent ne sortent pas de nulle part et appartiennent à des stratégies commerciales bien rôdés. Ces sommes d’argent sont des investissements et visent à rapporter de d’argent à leurs investisseurs. Ces derniers sont présents dans le sport notamment grâce aux médias et à leur influence sur le développement du sport. Les médias ont permis la théâtralisation du sport professionnel. La théâtralisation est le fait de donner un caractère dramatique à un quelque chose ou à un évènement. Ce caractère dramatique permet la création et l’exagération du suspense, qui est très recherché par les médias car cela permet de vendre. Pour cela, les médias ont utilisé diverses techniques. Les médias et notamment la télévision possèdent une grande autorité sur le mouvement sportif. Cette autorité, créée par les investissements, s’exerce à différents niveaux. Premièrement, les médias modifient les modalités de pratiques d’un sport pour rendre le sport « un bon produit marchant » comme le qualifie Fabien Ohl dans son document « Les commentaires journalistiques sur le sport ont-ils un sens ? » en 2000. En effet, de nombreux exemples existent où les règles d’un sport ont été modifié pour rendre le sport plus attrayant et plus médiatisable. Le tie-break au tennis ou au volley-ball ou encore le but en or au football ont été créé selon des logiques médiatiques et économiques. Cela permet de dynamiser une fin de rencontre et d’avoir un maximum de suspense. Deuxièmement, les médias ont modifié le statut des athlètes de haut-niveau. La télévision ou la presse écrite sacralisent les athlètes auprès de la société. Les athlètes deviennent des personnalités publiques avec une influence qui sort du cadre sportif. Ces personnalités publiques font vendre et leur présence dans un évènement sportif ou non permet aux sponsors et aux médias de tirer profit de l’image de ces individus et de leur performance sportive. Cela est illustré dans l’article « Les deux performances : ce que les médias ont fait des sportifs » de Patrick Mignon où il est notamment écrit que « Le sportif est depuis longtemps plus qu’un héros de la mythologie sportive, une célébrité c’est-à-dire quelqu’un qui a un nom et dont la vie hors du sport importe autant que la performance professionnelle. » Ainsi les athlètes sont devenus des personnalités publiques ce qui permet aux médias et sponsors de tirer plus d’argent de la vente de leur image que ce soit dans un cadre sportif ou non. Troisièmement, les médias sont aussi producteurs et créateurs de spectacles sportifs. La compétition de cyclisme la plus importante de France a été créé par un propriétaire d’un journal pour booster les ventes de son journal. En effet, Henri Desgrange a créé le Tour de France en 1903 pour accroître les ventes de son journal L’Auto. Le successeur du journal L’Auto, qui a cessé toute activité en 1944, a aussi contribué à la création de compétitions sportives. En effet, comme nous le rapporte l’article « L'Équipe : médiateur et producteur de spectacle sportif (1946-1967) » produit par Gilles Montérémal en 2007, le journal l’Équipe a contribué dans les années 1950 au développement de la Coupe d’Europe des Clubs de Football, que l’on connait aujourd’hui sous le nom de Ligue des champions. Les médias créent donc des compétitions sportives pour dynamiser leur contenues et augmenter leur profit. La création et la diffusion d’évènement sportive permet aux médias de modifier à leur guise les conditions de l’évènement pour qu’il soit le plus intéressants possible d’un point de vue économique.

...