Poste Avenir

Poste : • acheminement de courrier et colis

• banque -> Garantie Multi Option (GMO) Poste avenir => placement

Objectif marketing : 1,5 milliards

Budget : 6,5 milliards

Poste Avenir est un produit attractif sur un marché en progression.

Cependant, la concurrence est rude et marginalise l'expertise de la Poste en matière de placement.

Le consommateur soucieux de son avenir n'a pas forcément confiance dans l'annonceur.

Le rôle de la communication sera de crédibiliser la Poste comme acteur sur le marché des placements.

Comment améliorer l'image de la poste alors qu'elle pâti d'une image de société vieille et flou auprès des consommateurs.

Cognitifs : développer notoriété de poste avenir GMO

faire connaitre les avantages du produit

Affectif : rassurer les consommateurs

faire évoluer l'usage de la poste

Conatif : créer une demande de documentation et de contact avec les cofi

motiver le personnel

favoriser la prescription

Cible principale : france entière 25-70ans

ABC+

présence d'enfant

Coeur de cible : 35-50 ans, titulaire d'un compte à la Poste

Cibles secondaires : journalistes "économie, finance, placement"

Positionnement : "Poste AvenirGMO est une formule d'épargne pour tous permettant de protéger son avenir avec souplesse"

Crédible : les seuils de versement sont les faibles du marché

Attractif : le soucis de l'avenir correspond à une motivation de sécurité qui concerne tout le monde

Distinctif : Poste avenir est l'offre la moins élitiste du marché par rapport aux banques et assurances

Durable : la sécurité est une tendance sociale constante

Copy strat :

Promesse : avec GMO PA vous êtes assuré de placer votre épargne avec sécurité et modularité

Supports : seuil de versement, rentabilité garantie pendant une période

Ton / ambiance : rassurant et simple

Contraintes: budget (6,5m), charte graphique de la poste, mentions légales

1) Envoi de publi postage

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