Le Greenwashing, Le Supprimer ?

Cependant, il y a également des Entreprises qui se disent écologiques mais qui finalement, ne font que mettre en avant des obligations légales auxquelles elles ont été soumises dans le seul but d'atteindre une cible particulière, qui est sensible à la pollution. Ces obligations écologiques sont inconnues du grand public. Sans pression ni menace sur leur chiffre d’affaires, ces entreprises ne s’engagent pas spontanément dans des actions favorables à l’environnement. Cela s'appelle du greenwashing ou connu aussi sous le terme « ecoblanchissement », ou encore « blanchissement vert ou mascarade écologique. Le terme « Greenwashing » a pour origine un mélange entre plusieurs mots : « Green », qui signifie vert, « whitewash », qui signifie dissimuler, et « brainwashing » qui signifie lavage de cerveau.

C'est une technique marketing visant à se donner une image écologique responsable. Mais en réalité, ces entreprises ont davantage investi en publicité qu'en réel engagement écologique.

En effet, depuis quelques années, le greenwashing est « la mode » des marques, qui n'arrêtent pas de mettre en avant des slogans ou des images écologiques qui ne reflètent pas la réalité. Elles vantent des activités et des produits qui se révèlent en réalité polluants ou dont le bilan écologique est négatif. Abusant les consommateurs, ne respectant aucunement les recommandations en la matière du Bureau de vérification de la publicité (BVP), organisme interprofessionnel d'autodiscipline, sapant le travail d'éducation à l'environnement entrepris par les associations et les pouvoirs publics, diluant la démarche de progrès des entreprises ayant décidé de réduire leur empreinte écologique, ces publicités traduisent en fait des entreprises qui n'arrive pas à assumer sa responsabilité à l'égard de la société et de l'environnement.

De plus, la population a de plus en plus une conscience écologique. En effet, 8 français sur 10 disent que l’écologie affecte leur consommation. Les entreprises en font profit, elles se donnent bonne conscience et développent une image éco-responsable qui est fausse, en vendant des produits qu'ils disent être écologiques alors que ces campagnes marketings dites «écologiques» mentent soient en

1. jonglant avec les mots afin de nous faire croire en un aspect écologique qui en réalité n’est pas.

2. utilisant des images associées à l’environnement dans le seul but de paraître écologique.

3. présentant un fait ou un slogan flou nous laissant croire à un bénéfice environnemental.

4. exagérant la qualité ou le rendement écologique de son produit/entreprise.

5. camouflant des faits importants instaurant le doute et la confusion chez le consommateur.

Mais heureusement, le greenwashing commence a être connu de tout, et est de moins au moins toléré par les consommateurs, qui commencent à le déceler peu à peu grâce à des manifestations, ou des articles dans des revues, ou même des sondages réalisés par « Le nouvel observateur » qui dit que plus de 8/10 consommateurs, aimeraient que la publicité soit encadrée, et pour empêcher l'ecoblanchiment, qui désinforme la population sur la qualité des produits écologiques. En effet, depuis 2006, il y a 6x plus de greenwashing. De plus, cet écoblanchiement constant empêche les entreprises ayant de bonnes volontés écologiques d'être vantées pour leurs bonnes actions.

Echantillon de 1001 personnes, représentatif de la population française âgée de 18 ans

et plus.

Il y a quelques exemples de greenwashing :

« La voiture verte », voiture dite propre alors que, même si elle pollue moins qu'un 4X4, elle pollue qu'en même. Ici, c'est une voiture de PSA, car même si cette Entreprise fait des efforts écologiques, elle n'hésite pas à faire du greenwashing Un exemple sur la voiture verte ci-dessous

En juin 2009, lors de l'inauguration de l'autoroute française A19, elle a été baptisée « eco-autoroute »

Volkswagen avec une publicité où une voiture roule sur une banquise, grosse contradiction, surtout que la voiture n'est pas aussi peu polluante qu'on laisse croire...

« Conscient de ses responsabilités vis-à-vis de l'environnement, Volkswagen veut jouer un rôle actif dans l'avenir de la planète. Depuis toujours précurseur dans les technologies à faible consommation, la marque continue de développer

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