Les enjeux économiques des J.O

Les enjeux économiques des J.O

(Document 7 p.188)

• Ce document est un texte qui parle de la consommassions de la population pendants les J.O. Avant les J.O de 2008 la chine a attiré beaucoup de sponsors pour se permettre de faire une belle cérémonie. Les J.O sont aussi l’occasion de montrer la force du pays. Le fait de recevoir les J.O dans son pays ramène beaucoup d’argents a l’état grâce a une forte rentré d’argents et cela peut aider le pays a se faire remarquer comme en 2008 a Pékin.

• Les retombées économiques pour le pays et la ville organisatrice sont intéressantes notamment grâce au développement de trois secteurs d'activités : la création d'emplois, le tourisme qui engendre des recettes et l'économie du sport qui permet une augmentation de la pratique sportive et des équipements sportifs achetés en magasin.

• Les jeux permettent aussi la création de nouveaux emplois, certe, non stable mais qui ne sont pas négligeables pour la ville. Une autre rentrée économique est celle des commerces environnants ; les magasins de sport font des bénéfices de même que les fast-food ou autres commerces, ceux-ci incitent le consommateur à acheter un des produits représentant son pays favoris.

• Le sponsoring des Jeux est aussi une occasion de tisser des liens plus étroits avec ses partenaires commerciaux. « Nous en profitons pour établir de nouvelles relations d'affaires avec d'autres partenaires olympiques », confie Kai Gruber, responsable de la communication de Volkswagen en Chine.

• Le sponsoring se caractérise comme une opération de commerce visant essentiellement à promouvoir ou à valoriser des produits à travers l'image du sportif (dans le cas des jeux olympiques). Le sponsoring présente plusieurs intérêts pour les entreprises comme le développement de la clientèle ou encore la publicité de ses produits. Le sponsoring est aussi avantagé grâce aux médias, en effet, lors des jeux olympiques, les sportifs sont filmés avec leur maillot sur lequel on peut apercevoir les marques qui ont financé leurs participations aux jeux, ce qui assure une publicité qui s'avère plutôt efficace compte tenu des bénéfices que tirent les marques lors de ces grands événements sportifs.

• les sportifs sont tous sponsorisés par des marques plus ou moins connues selon la célébrité de ceux-ci. Les maillots sont devenus de vrais "panneaux publicitaires" suite au nombre imposant de sponsors intéressés par les jeux.

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