Amazon et ses enjeux géopolotiques

Partie 1 :

I/ Présentation d’Amazon , sa fondation (Roxane et Delphine )

1 )Amazon

Pourquoi cette société a -t-elle été fondée ? Comment ? Quand ? Et par qui ?

Le site Amazon fut fondé en 1994 par Jeff Bezos. Il dit avoir créé l’entreprise pour «  minimiser le regret » qu’il a eu de ne pas avoir profitée de la ruée vers l’or des débuts d’Internet .Amazon était un projet de librairie en ligne. A son époque les plus grandes librairies physiques pouvaient proposer jusqu'à 200 000 titres, une librairie en ligne pouvait proposé un catalogue bien plus grand. Amazon a ouvert son service le 16 juillet 1995. Il  fait son introduction en bourse le 15 mai 1997. En novembre 2007, Amazon commercialise son propre lecteur de livres numériques, appelé Kindle ,qui se décline également sous la forme d'une application pour ordinateur personnel. Amazon a mis du temps à obtenir des profits en vendant des livres par. La gestion de Jeff Bezos fut alors contestée , la firme n’a commencé à faire du profit qu’en 2003 et a failli disparaitre en 2008 . Depuis lors, son cours de bourse a été multiplié par 20. La firme rachète également Whole Foods pour augmenter sa gamme de produits .Aujourd’hui Amazon n'a presque plus d’inquiétude pour l’avenir et devrait devenir  par son dynamisme la première capitalisation mondiale .

2) Histoire et nom

Pourquoi le nom d’Amazone ?

En avril 1994, Jeff Bezos quitte son poste de vice-président d’une société de Wall Street et s’installe à Seattle, il commence à travailler sur ce qui est aujourd’hui connu sous le nom d’Amazon.  

Plus tard, en juillet 1994, l’entrepreneur crée Amazon, qui s’appelle Cadabra .Une librairie numérique dont le nom est l’abréviation de “Abracadabra”, un clin d’œil aux livres magiques qui n’a pas fonctionné comme prévue .On recommande de changer le nom, car il faisait référence à la magie noire .De nombreux clients ont confondu le nom de l’entreprise avec un terme peu encourageant .

En septembre 1994, le nom devient Relentless, mais cela ne fonctionne pas non plus. Selon ses proches, cela semblait inquiétant et compliqué

Il était clair pour Jeff Bezos et MacKenzie Bezos qu’ils avaient besoin d’un nom puissant, lié à la vente de livres et commençant par la lettre a, pour apparaître dans les premières positions sur Internet ou sur les guides des boutiques en ligne .Ils ont pris le dictionnaire et cherché des mots commençant par a, jusqu’à ce qu’ils trouvent Amazon. Le plus grand fleuve du monde semblait une métaphore parfaite pour leur entreprise, puisqu’ils aspiraient à avoir la plus grande librairie en ligne de la planète. Il avait aussi un côté exotique, différent, et comprenait le A et le Z.

De fait, en juin 2010, Amazon a inclus dans son logo le sourire avec une flèche menant de A à Z, indiquant clairement que sa boutique propose tous les produits du monde, de A à Z , de plus la flèche en forme de sourire en coin rend le logo sympathique et symbolise la satisfaction du client . On observe que le logo a eu lui aussi une évolution , à la base il représentait le fleuve Amazone et au fur et à mesure il s’est approché de la forme qu’on lui connait aujourd’hui

3) Jeffrey Bezos

Qui est Jeffrey Bezos ?  

C’est un entrepreneur, industriel, propriétaire de médias et milliardaire américain. Il est notamment connu pour être le fondateur, principal actionnaire et ancien président-directeur général (PDG) d'Amazon et le fondateur de l'entreprise spatiale Blue Origin, proposant notamment un accès à l'espace pour le tourisme spatial. Personnellement il est le fils de Jacklyn Gise et de Ted Jorgensen mais il a été adopté par son beau père Miguel Bezos d’où il tire aujourd’hui ce nom de famille très célèbre . Il a travaillé à l’université de Princeton et fortement renommé pour la création d’Amazon et tout ce qui en découle .

II/ Les activités multiples d’Amazon (Roxane )

Quel sont les secteurs d’activités de cette  firme ?

Amazon est le géant du commerce électronique grand public .Il est aussi le leader mondial du «  cloud computing « il est également très compétiteur dans la pharmacie , l’alimentation ( avec le rachat de Whole Food Market) et de l’informatique dématérialisé .  

Amazon compte notamment de nombreuses sous catégories apparues avec le temps

• Le e- commerce , son activité de base pour le grand public qui existe aussi en version professionnelle et qui donne accès à Amazon pay ( un service de paiement plus pratique et sécurisé
• L’abonnement haut de gamme à Amazon prime qui donne accès à tout un tas de filiale d’Amazon tels que : Prime video , Prime reading , Prime music  Amazon Game Studio ; on voit aussi que le réseau Twitch appartient à Amazon au même titre qu’Audible
• Amazon possède aussi un service cloud : AWS qui est la plateforme cloud leader , elle compte beaucoup de contrats avec le gouvernement et un immense data center , qui la rends particulièrement attrayante
• Amazon travaille également sur des produits utilisant l’intelligence artificielle ( IA) tels que Alexa qui est un assistant personnel intelligent . Il met aussi au point des systèmes très poussé de reconnaissances faciales
• La firme élabore de nombreux objets électroniques et robotiques grand public , tels que les liseuses Kindle , les tablettes et téléphones «  Fire » et l’Echo dot , une enceinte connecté , cependant ils ne sont pas particulièrement compétitifs sur le marché face à d’autres multinationales.
• Enfin Amazon possède un «  media group » qui permet à la multinationale de diffuser une très forte publicité qui lui sera un source de revenus .

III/  Les ressources d’Amazon (Roxane)

Quelles sont les ressources de la firme ?

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