Td lafuma

TD LAFUMA:

L’entreprise Lafuma est sur le marché de l’outdoor, c’est à dire qu’il commercialise des produits de loisir et d’équipements (chaussures, chaises, chemises) qui sont destinés à être utilisés en extérieur. C’est un marché pluriel car il vend des marchés de produit différents.

Le dynamiste du marché est en forte croissance et deux fois plus que les articles de sports classiques.

La mercatique stratégique de Lafuma : 

1) Connaissance du marché : Observatoire de l’air du temps : étude et analyse continue de l’environnement.

Cela permet anticiper et d’avoir la meilleure information (avantage concurrentiel temporaire)

2) Segmentation : Détermination de différents marchés qui correspondent aux différents besoins  

-Des produits éco-responsables avec des matières premières plus naturelles

-Des inventaires avec les produits qui consomment trop d'énergie sont recensés et une production plus responsable est faite

3) La communication de Lafuma par son site web est conforme à la démarche mercatique évoqué précédemment, de par la structure de son site (chaque onglet est bien différencié et est marqué par des codes). De plus le site est en accord avec sa démarche mercatique puisqu'elle nous parait transparente et se démarques aves des couleurs nature qui prouve son attachement a la protection de l’environnement.  

4) La communication de Lafuma par son site web est conforme à la démarche mercatique évoqué précédemment, de par la structure de son site (chaque onglet est bien différencié et est marqué par des codes). De plus le site est en accord avec sa démarche mercatique puisqu'elle nous parait transparente et se démarques aves des couleurs nature qui prouve son attachement a la protection de l’environnement.  

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