L'environnement économique d'une entreprise

CHAPITRE 1 : L’ENVIRONNEMENT ECONOMIQUE D’UNE ENTREPRISE

INTRODUCTION :

Pour décrire l’environnement d’une entreprise il est nécessaire de repérer les acteurs avec qui elle est en relation sur son marché. Parfois il y a des relations de concurrence ou de coopération qui peuvent impacter la vie de l’entreprise. Un élément essentiel est le prix puisque les échanges sont quasiment tous marchands.

L’objectif de ce thème est de savoir identifier les principaux agents économiques, leurs rôles, le fonctionnement du marché et enfin le rôle des banques et celui du marché financier.

PROBLEMATIQUE :

Comment s’établissent les relations entre l’entreprise et son environnement économique ?

I/ L’entreprise et son environnement économique :

A/ Les relations entre l’entreprise et ses principaux partenaires.

Il existe 3 axes d’analyse :

• Le micro-environnement : Auteur MICHAEL PORTER, il a construit un outil qui s’appelle les

 “5 FORCES” :        

- l’intensité concurrentielle : MONOPOLE ; OLIGOPOLE ; MARCHE ATOMISE/SATURE

- POUVOIR NEGOCIATION CLIENTS ? (FORT MOYEN OU NUL ?)

- POUVOIR NEGOCIATION FOURNISSEURS ? (FORT MOYEN OU NUL ?)

- LES NOUVEAUX ENTRANTS ? (Barrière plus ou moins élevé)

- PRODUITS DE SUBSTITION (Est-ce que les produits que je vends peuvent être remplacés par d’autres produits ?)

• Le Méso environnement : il est composé d’acteurs qui exercent une influence directe sur l’entreprise comme l’état, les parties politiques, les syndicats, tous les groupes de pression

• Le macro-environnement : il peut être analysé grâce à l’outil PESTEL (politique économie sociaux culturel technologique environnemental légal)

L’entreprise travaille également avec des partenaires :

• Les salariés
• Les distributeurs
• Les fournisseurs
• Les clients
• Les concurrents
• Les banques
• L’état
• Les médias

B/ Les influences de l’état et des groupes de pression sur l’entreprise

Un groupe de pression est un groupe social plus ou moins bien organisé qui va exercer une pression sur les acteurs économiques pour défendre ses intérêts particuliers comme par exemple :

• Les féministes
• Les écologistes
• Les chasseurs
• Les végans
• Les syndicats
• LGBT
• Groupe pétrolier

Ces groupes vont essayer de faire changer la loi à leurs profits et leur mode d’action peut être :

• Des manifestations
• Des pétitions
• Boycott
• Lobbying  

L'état par ses lois et sa réglementation va également influencer l’entreprise.

II/ Les interventions de l’entreprise sur les marchés

A/ Le marché cadre de fonctionnement de l’entreprise

Un marché est un lieu réel ou virtuel où se rencontrent l’offre et la demande qui va s’échanger des biens ou des services ou encore des capitaux. Lorsque l’offre et la demande se rencontrent, cela donne lieu à la fixation d’un prix d’équilibre.

Il y a autant de marché qu’il y a de bien. Un marché peut être local, il peut être également régional (ex : marché fruit légume de Provence alpes côte d’azur PACA) il peut être national ce marché (ex : marché de Rungis, prêt à porter du transport, marché de logistique en France) ou international (ex : le marché du pétrole, gaz).

En conclusion nous pouvons dire que le marché offre des avantages en therme de transparence de prix. Il va favoriser la baisse des prix donc un avantage pour les consommateurs.

B/ L’entreprise au cœur des mécanismes du marché

Le marché permet de fixer un prix d’équilibre entre l’offre et la demande. En permanence l’offre et la demande varient pour chaque produit et on peut dire que lorsque l’offre s’accroit le prix va diminuer. Mécanisme de balancier entre l’offre et la demande.

En conclusion le prix est un indicateur essentiel pour les agents car c’est un indicateur de rareté, c’est un élément de comparaison entre les biens, ils orientent les agents économiques et ils constituent un signal sur les situations de marché. Il reste cependant un indicateur relatif car les décisions des agents économiques dépendent également de facteur psychologique, sociologique ou démographique.

III/ Le rôle des banques dans la vie des entreprises

Les banques assurent le rôle des financements qui désignent l’ensemble des opérations qui permettent aux agents économiques d’obtenir des fonds nécessaire leurs différentes décisions économiques.

Le fonctionnement de l’économie implique donc des mouvements de capitaux pour financer toutes les activités économiques. Les entreprises peuvent choisir entre deux modes financements :

• Financement en interne : l’auto-financement
• Financement en externe :

• Le financement indirect par les banques (prêt)
• Le financement direct : Grâce aux marchés financiers (investisseur)

A/ L’entreprise et les banques

Les banques font partis des institutions financières et elles se regroupent en plusieurs catégorie :

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