CM Fondamentaux de la communication

CM Fondamentaux de la communication

Semestre 2 : Chapitre 2 : La communication par les médias

IV/ La radios

Média métrie gère un centre de collecte d’audience radio : entretien téléphoniques principalement utilisés :

• Audience moyenne (AM) =volume des audiences obtenues en moyenne par ¼ d’heure (en % ou en millkiers de personnes)
• Audience cumulée (AC) = nombre de personnes ayant écouté au moins uen fois la station dans la journée (en ù ou en milliers de personnes)
• Durée d’Ecoute par Auditeur (DEA) = durée moyenne d’écoute par station
• Part d’audience (PDA) = part de marché correspondant au volume d’écoute d’une station, par rapport a volume d’écoute global du média radio

Caractéristiques publicitaires de la radio :

• Audience vieillissante, mais régulière toute l’année.
• Quasiment 100% de la population peut écouter la radio.
• Les auditeurs sont de plus en plus mobile.
• Les actifs écoute plus la radio que les inactifs

Critères de sélectivité :

• Sélectivité locale : plage horaires pour pubs locales
• En fonction de l’heure de la journée
• La radio est assez segmentant en fonction de l’âge, profil de l’auditeur

Interdiction et cadre juridiques :

• Alcool autorisé sauf aux heures où il est possible que les enfants entendent la radio (les pubs pour l’alcool sont autorisés tous les jours de 00h00 à 17h. Le mercredi de 00h00 à 7h.

Capacité publicitaire :

• Media parfaitement complémentaire avec d’autre média.
• Pub radio peut-être très rapidement mis en œuvre.
• Les méthodes de communication sont multiples : spot classique, parrainage d’émission, cadeaux offert lors de jeux radio, message publicitaire lue par l’animateur.
• Résultats rapide : seul média consommable en étant mobile, dernière média avant un acte d’achat.
• On écoute souvent la radio en faisant autre chose.
• Certains message peuvent intégrer notre cerveau inconsciemment.

Coût publicitaire :

• Dépendant de la station, de la réputation, de la durée
• Coût compétitif pour des actions de masse.

L’avenir de la radio c’est la RNT (radio numérique terrestre) (existe depuis 2014), meilleur qualité sonore, plus de station radio, mais cela cout cher. De plus difficulté technologique.

V/ La publicité extérieure

Plus vieux média publicitaire du monde, support diversifié.

Decaux s’engage à fournir des abribus gratuitement, effectué la maintenance. En échange de pouvoir exploité à sa guise la commercialisation de l’espace publicitaire.

Decaux est maintenant le numéro 1 mondiale de l’affichage devant les américain (concurrent : clair chanel)

1. Les principales formes d’affichage

Mobilier Urbain : abribus, plan de ville, colonne morris

Pub sur/ ou dans les transport en commun

Grand formats (12 m2,…)

On oppose :

Les publicités extérieurs mobiles et immobiles.

Les publicités extérieures pour prospect mobile et immobile.

Les publicités extérieures permanentes et les publicité extérieur temporaire.

1. Quelques nouvelles formes de publicité extérieure

Il y a 2 décennie, dans les villes intra murausse

1/01/22 : fusion entre le conseil supérieur de l’audiovisuel (CSA) et la haute autorité pour la diffusion des œuvres et la protection des droits sur Internet (Hadopi) sous le nom d’arcom (l’autorité de Régulation de la COMmunication audiovisuelle et numérioque)

Objectif : réguler les médias traditionnels, mais aussi les réseaux sociaux (lutte contre les fake news et les contenus haineux) et le web (lutte contre le streaming illégal et la piratage)

Vérification que les plateformes américaines (Amazon Prime…..

Caractéristique publicitaire du cinéma :

• Audience plutôt jeune (étudiant)
• Variable selon les jours de la semaine
• Selon les mois
• Augmentation importante de la fréquentation lors de ses dernières année

213 millions en 2016

Critères de sélectivité :

• Sélectivité géographique  

Interdictions et cadre juridique :

• Média complémentaire d’autres médias
• Audience disponible et captive
• Bonne qualité de moyen technique
• Le cinéma offre un bon taux de mémorisation publicitaire
• Caractère familial
• Coût publicitaire : coût assez élevé entre cout de production d’iun sport et d’un coût d’achat d’espace publicitaire = cher
• Fréquentation des salles n’est pas une science exacte
• Toutes les salles sont occupées en numérique

VII/ La communication digitale

1. Les différents supports de communication digitale

1. La téléphonie mobile et les applications mobiles

1973 : le motorola Dyna TAC 8000X.

Intérêt de mobile pour les responsable marketing :

• S’adresser à un publique large
• Permet d’amener le client sur le lieu de vente
• Aider au choix d’un produit
• Vendre un produit en ligne : le rendre accessible à tout instant
• Stimuler l’achat d’impulsion
• Fidéliser le clients : grâce à un programme d’alerte
• Différent format publicitaire :

• SMS
• MMS
• QR code
• Pub géolocaliser
• Application mobile

Les applications mobiles ont pour rôle de capter le l’utilisateur, le fidéliser et de le monétiser en utilisant au mieux son identité bancaire.

2 façon de le monétiser :

• Proposer des achats ou service rémunérer
• En vendant les fichiers de données à d’autres annonceurs

Qualités du smartphone

Taux d’équipement très élevé

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