Méthode : stratégie de communication/ créative

Méthode : stratégie de communication/ créative

1 Diagnostic :

- Description de la marque ( atout, offres, marché)
- Description du produit / mais (manque de notoriété, problème d’image

2 Problématique :

Question sur la notoriété (faire connaître), sur l’image (valoriser) :
- Comment lobodis peut mettre en avant son savoir faire alors que plusieurs marques et labels brouille le concept dans l’esprit des consommateurs?
- Comment faire connaître ce produit alors que cette marque est leader
- Comment susciter l’intérêt du public alors que ceci est un thèmes sensible?
- Comment faire connaître tout le potentiel alors que la concurrence est rude?

3 Positionnement :

(Ce que les autres doivent penser du produit/ Faire valoir ce que les autres n’ont pas)
- Les festival est l’unique dans la région sud est , qui propose ce sujet. Le festival doit se doter d’une stratégie de comm si il veut être encore plus connue.
- Le zoo est dans un environnement qui permet bien plus qu’une simple visite du zoo , localisation géographique qui permet de faire venir des gens de toutes les régions.
- Pratique est malin pour pâtisser plus facilement

4 Justification : ACDD

Attractif : (en quoi il répond aux attentes) Répond à une attente forte de conso car...)

Crédible : Depuis 1993, lobodis créer du cafés équitables , contact avec les producteurs, associations du commerce équitable
Durable : Pas d’effet de mode mais dans la durée, tendance, long terme etc..

Distinctif (en quoi il est unique) : Sur le marché aucun autre produit identique, vente unique de ce produit

5 Objectif : CAC

Cognitif : (Informer, faire connaître)
- Développer la notoriété auprès de la cible - Faire comprendre le

principe
- Innovation

Affectif : (Faire aimer)
- Faire valoir les avantages
- Valoriser ce qu’il y a dans le produit
- Se distinguer des hautes marques en...
- Faire apprécier l’innovation, le packaging

Conatif : (Faire agir)
- Faire essayer le produit
- Mettre en avant les gammes et l’expertise des produits - Susciter le rédactionnels

6 Les cibles : PSC

Principale : La cible la plus large
Coeur de cible : La cible particulièrement visée
Secondaire :
- Relais d’opinion, journalistes, leaders d’opinions
- Presse écrite, agence de presse, presse spécialisée, presse TV, presse communication, presse en ligne
- Radios : publiques, privées, locales
- Télévisions : Publiques et privées - Responsables d’associations

7 Stratégie Créative / Copy stratégie : PPBTC

Promesse : (reflet du positionnement) Avec côte d’or la pâtisserie devient plus facile

Preuves : Gamme variée, vrai torréfacteur de café, témoignages de producteurs

Bénéfice consommateur : Plusieurs goûts, gourmet, plus pratique
Ton : (façon d’en parler) chaleureux, joyeux, responsable mais aussi plaisir

Contraintes : Packaging, logo, prix

7.1 Star stratégie : PCS

Physique : (Ce qu’elle apporte) pratique à cuisiner, brut
Caractère : (Ce qu’elle est) Maligne, rend la cuisine plus facile, idéale Style : (Ce qu’elle représente pour exister)

7.2Le prisme de la personnalité :

Interne
Personnalité : présent partout, authentique
Culture : Pratique, conviviale
Mentalisation : Partager un savoir faire, adhérer à l’époque

Externe
Physique : Pépites noir et brute/ Packaging d’ingrédient, indémodable Personnalisation : Partager de bons moments
Reflet : Innovant, malin, gourmand, moderne
Mentalisation : Adhérer à l’époque, pour des gâteaux fait maison

7.3 Le plan de travail créatif :

Le fait principal : (positionne le produit et la marque) facile à doser Le problème à résoudre : (par la publicité)
Objectif de la publicité
Concurrent principaux

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