Indicateurs de trafic, d'audience publicitaire et critères qualitatifs
Fiche : Indicateurs de trafic, d'audience publicitaire et critères qualitatifs. Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar spj22 • 3 Juin 2016 • Fiche • 279 Mots (2 Pages) • 545 Vues
Indicateurs de trafic, d'audience publicitaire et critères qualitatifs
Indicateurs de trafic (web analytics) : mesurent le trafic sur un site et analysent les connexions établies sur un serveur :
- La page vue : consultation d'une page d'un site web (ODV : occasion de voir).
- Le nombre de pages vues par site = nombre moyen de pages vues par visite sur un site et pour une période définie.
- La visite = consultation d'un ensemble de pages sur un site web
- Le visiteur = (visiteur unique) individu qui consulte un même sire ;ui cours d'une période donnée.
- L'origine géographique des visiteurs = lieu physique réel de connexion des utilisateurs d'un site.
Indicateurs d'audience publicitaire : s'intéressent à l'efficacité publicitaire
- Le PAP (pages avec publicité vues par site) global = nombre de lois où une page avec publicité esi téléchargée et comptabilisée dans les fichiers logs du serveur du site étudié.
- Le PAP par annonceur : nombre de pages avec publicité vues sur le site pendant une période donnée pour un annonceur donné
- Le nombre de clic : nombre de fois ou les visiteurs ont clique sur la publicité.
- Le Taux de clic (CTR) :
= (Nombre de clics enregistrés sur une bannière / Nombre total de bandeaux affichés ) x 100
Critères qualitatifs :
- qualité du contenu,
- affinité entre la cible marketing et la cible de communication mesurée par taux d'affinité : la proximité qui existe entre le support ei la cible visée = (Audience utile / Audience totale) x 100
- caractère saisonnier du trafic,
- poids de la publicité déjà présente,
- présence d'annonceurs concurrents,
- formats publicitaires disponibles, etc.
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