Création Publicitaire
Mémoires Gratuits : Création Publicitaire. Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar Nitram91 • 12 Décembre 2012 • 863 Mots (4 Pages) • 775 Vues
Comment faire une bonne campagne
3 acteurs: Annonceur
Media
Agence
Il faut une bonne relation entre les acteurs (agence-annonceur: relation de confiance)
Une agence ne peut faire que du conseil, ne peut pas imposer un projet à l'annonceur
Les médias sont en concurrence avec les uns avec les autres.
DirCom
AnnonceurGros groupe: Publicis (1ère agence à faire de la pub en radio et à faire de la communication de crise)
Fred et Farid
Euro RSCG
Commerciaux agence
=
Responsable de budget
Planning
Stratégique
Média Planning
Création DDB
Brief annonceur:
Annonceur + agence
Participants: Agence: -responsable budget
-planner stratégique
-Directeur de création
-PDG (si gros appel d'offre)
L'annonceur informe sur le brief et l'environnement de l'entreprise puis problématique
(+ objectif)
L'agence prend des notes (l'annonceur peut donner un brief papier à la fin de l'entretien)
Analyse du brief par l'agence + contre-étude.
La problématique de com'
Faire connaitre
Faire aimer
Faire agirConsiste à poser le problème à résoudre
Les cibles
Elles sont définies par le planner stratégique
La stratégie de création
Etape dans la réalisation du brief créatif, c'est la synthèse du travail effectué en amont. La stratégie de création est différente d'une agence à une autre
Ex: Plan de travail créatif (Young and Rubicam
La star stratégie (euro RSCG)
La love marque ( Saatchi et Saatchi)
Chaque agence possède donc un modèle de brief bien précis
L'importance du brief
4P
Le travail du planneur stratégique
La cible
La promesse
Le bénéfice consommateur
Définir l'axe:
L'axe est l'idée à faire passer dans le message. Correspond à l'attitude mentale autour duquel le créatif va articuler sa campagne, il définit le produit ou la marque
ex: la compétence, l'économie,...
Différence entre prescripteur et leader d'opinions: Le leader d'opinions incarne un produit ou une marque en apportant que son image. Les prescripteurs ont une compétence dans le produits mais il sont anonymes.
Les créatifs
Il travaillent par paire (team créative): Concepteur rédacteur + Directeur artistique
Concepteur rédacteur: Formation littéraire, très doué avec les mots, il trouve les signatures,...
Le directeur artistique a fait une formation graphique et est doué avec les images
DCIls sont managés par un directeur de création qui est chargé d'orienter la campagne
CR/DA
Achat d'art
(Casting mannequin, photographe,...)
PROD
(conseil des créa, tournage, repérage, essais, post-prod,...)
EXE
(Exécution technique des versions imprimable, mise en page des documents pour l'envoi à l'imprimeur,...)
FAB
(Conseil les imprimeurs et valide.
...